Nestlé transforma nomes de pets em mídia

De olho em um comportamento recorrente nas redes sociais, pets batizados com nomes de marcas como Nescau, Galak e Chokito, a Nestlé, em parceria com a Publicis Brasil, lança a ação “Pet Naming Rights”. A iniciativa parte da lógica de que, ao chamar seus animais pelo nome, tutores acabam promovendo menções espontâneas às marcas, transformando os pets em uma espécie de “mídia viva”.

Para mensurar esse valor, a marca cruzou a média de vezes que um tutor chama seu pet ao longo da vida do animal com o CPM praticado por suas marcas. O resultado é um voucher único de R$ 162 por CPF, que pode ser utilizado na compra de produtos Nestlé via iFood, em pedidos a partir de R$ 300 e com ao menos um item da companhia no carrinho.

A participação exige comprovação do nome do pet por meio de documentos oficiais, como registro de adoção ou microchip. O envio deve ser feito via DM no Instagram da marca (@nestle_br), e a ação acontece até o dia 22 de março, com regulamento disponível no site Eu Quero Nestlé. A gestão de influenciadores é da BR Media.

Segundo Mauro Ramalho, CCO da Publicis Brasil, a proposta foi subverter a lógica tradicional dos naming rights, normalmente associada a grandes propriedades como estádios, ao identificar um espaço de mídia mais cotidiano e íntimo: o ambiente doméstico. Já Rafael Berenguer, da Nestlé Brasil, destaca que a iniciativa celebra a relação afetiva dos consumidores com as marcas, ao reconhecer quando elas passam a fazer parte da vida das pessoas até na escolha dos nomes de seus pets.