Globo e Play9 fecham parceria por influenciadores para Copa do Mundo

A Globo e o Play9 Content Group anunciam uma parceria inédita para uma cobertura digital first da Copa do Mundo de 2026. A iniciativa mobilizará 2.026 influenciadores  – de grandes nomes a micro e nano criadores – que vão integrar a narrativa da Ge TV em múltiplas plataformas.

Com coordenação da ViU, área de influência da Globo, o projeto une a expertise da emissora em grandes transmissões ao know-how do Play9 na creator economy. A proposta adota a lógica “around game”, priorizando histórias, bastidores e emoções que acontecem além dos 90 minutos de jogo. Criadores estarão espalhados pelo Brasil e pelos países-sede, traduzindo o impacto cultural do torneio em diferentes linguagens.

“É a maior mobilização de influenciadores já feita para um único evento”, destaca João Pedro Paes Leme, CEO do Play9. Dos 2.026 participantes, 26 são nomes conhecidos; os demais serão recrutados pelo PlayNest, plataforma do grupo dedicada à profissionalização de creators.

A parceria também abre novas oportunidades para marcas interessadas em formatos nativos, interativos e integrados. “Estamos criando novas maneiras de conectar o público às emoções do esporte e ampliando o espaço para marcas nessa jornada”, afirma Renata Fernandes, diretora de Produtos Publicitários Digitais da Globo.