FSB Holding adquire a Calia

A FSB Holding anuncia a aquisição da agência de publicidade Calia e passa a operar com um volume de compra de mídia de R$ 700 milhões. Com a operação, o ecossistema da holding chega a 12 empresas atuando de forma integrada em gestão de reputação, comunicação e marketing.

Fundada há 29 anos, com sedes em Brasília e São Paulo, a Calia tem entre os principais clientes Caixa Econômica Federal, Britânia Airfryers, Secretaria de Comunicação da Presidência da República, Embratur, Confederação Nacional do Comércio, Governo do Distrito Federal e Ministério da Saúde. Hoje, a agência conta com mais de 200 profissionais.

A aquisição, realizada com 100% de capital próprio, reforça a estratégia da FSB Holding de ampliar sua presença no setor de publicidade e sucede movimentos recentes da companhia, como a compra da produtora Santeria em 2025 e da Jotacom em 2022. “O investimento em mídia no Brasil cresceu 10% em 2024, chegando a R$ 88 bilhões segundo a Kantar Ibope Mídia, o que representa uma grande oportunidade para um grupo integrado como o nosso”, afirma Diego Ruiz, sócio controlador da FSB Holding responsável por crescimento e investimentos.

Segundo Alexandre Loures, sócio controlador responsável pela área privada, a incorporação fortalece o braço de publicidade da holding: “Desde a aquisição, a Jotacom cresceu cerca de 300%, consolidando a importância do setor privado, hoje responsável por 70% do nosso faturamento.”

Para Marcos Trindade, sócio-controlador e CEO da FSB Holding, a chegada da Calia expande a atuação do grupo em toda a cadeia de comunicação: “Com a experiência offline da Calia, o digital avançado da Jotacom, a força criativa da Santeria e a agência de influência Deck, queremos figurar entre as maiores compradoras de mídia do país.”

Com a integração, Gustavo Mouco permanece como sócio e líder da Calia, com base em Brasília. Humberto Pandolpho, atual presidente, passa a integrar o conselho de publicidade da FSB Holding, enquanto José Augusto Nigro, VP, segue na operação. “A entrada no ecossistema da FSB Holding reforça o valor da Calia e amplia nossa entrega por meio de sinergias reais, fortalecendo nossa atuação para os clientes”, completa Mouco.