O projeto nasceu em Nova Iorque há pouco menos de um ano sob o comando do empresário Hebert Mota e do produtor Max de Castro, em parceria com Alvaro Alencar, renomado engenheiro e produtor musical, vencedor de 12 Grammy Awards. Agora, em São Paulo, o H.A.M.nyc conta com o talento de Kiki Eisenbraun (ex-Play It Again) à frente do Atendimento.
H.A.M.nyc é uma expressão que significa “hard as a motherfucker”. E, para os sócios, o mercado significa: “atender, fazer, ir, ralar e entregar, ao estilo H.A.M.nyc”. Abaixo, um bate papo com Kiki sobre os desafios da produtora, que já conta com Leão conquista do Festival de Cannes deste ano.
Vocês fizeram um caminho diferente do usual. Primeiro abriram a produtora nos Estados Unidos e em seguida lançaram em São Paulo. O que levou os sócios a investir no Brasil, ainda mais em um momento de crise e com diversos concorrentes?
Os grandes negócios se consolidam em momentos de crise. Onde só os “bons” ficam, e surgem os inovadores. Vindo de fora, acredito que se torna um diferencial. Hoje, por conta da tecnologia, podemos mixar em Nova York com o Alvaro Alencar (ganhador de 13 Grammy Awards); podemos gravar locuções de nativos, tudo em tempo real. Ter uma base estruturada em Nova York é muito chique, rs.
VoxNews – Você esteve muito tempo na Play it Again. Qual seria o principal diferencial da H.A.M.nyc em relação às outras produtoras?
Kiki Eisenbraun – Escolhi a H.A.M.nyc justamente por causa dos diferenciais que ela tem. Destaque para a estrutura – um dos nossos estúdios possui 120 m2, comportando gravações de DVD e até orquestras – e para o talento do Max de Castro, que consegue circular musicalmente em todas as áreas, sem falar no talento e experiência de todos os integrantes da equipe.
VoxNews – Os sócios têm uma forte ligação com música. Como o pessoal da H.A.M.nyc pode fazer diferença no mercado publicitário brasileiro?
Kiki Eisenbraun – Os sócios, Hebert Mota e Max de Castro, vivenciam diariamente o mundo da música. Eu conto para as pessoas que um dia, voltando de uma reunião, entrei na minha sala e dei de cara com o Mano Brown, sozinho, mexendo no celular.
Músicos famosos circulam pela H.A.M. como se fosse o quintal da casa deles. E tê-los na casa nos ajuda na hora de compor trilhas. Outro diferencial: geralmente usamos vozes que nunca fizeram publicidade, novas vozes. Devido ao curto prazo, as produtoras geralmente utilizam sempre os mesmos cantores, e isso se “vê” no ar. São sempre as mesmas vozes em jingles, spots etc. Como os sócios transitam pelo mundo da música, temos acesso a vozes famosas, ou a talentos que ainda não estouraram.
VoxNews – Nesse pouco tempo, a H.A.M.nyc já conquistou Leão em Cannes. Quais os principais trabalhos assinados pelo escritório paulista?
Kiki Eisenbraun – Já fizemos trabalhos para a Caixa, Seara, 3M, Honda, entre outros. Estamos desenvolvendo toda a plástica sonora da AlphaFM, e tem muita coisa boa que em breve será divulgada.
VoxNews – O que ainda te encanta na propaganda?
Kiki Eisenbraun – O que me encanta na publicidade é a diversidade e as inovações que temos hoje. Um job é completamente diferente do outro. Adoro fazer parte da peça publicitária. Com o áudio podemos mudar o sentido do filme, deixá-lo alegre, emocional, dramático, e é isso que me motiva e me encanta até hoje.