Favelas viram pódios em campanha do Instituto Reação

27/09/2013

A conquista inédita da atleta Rafaela Silva no campeonato mundial de judô, realizado recentemente no Rio de Janeiro, foi a inspiração para a Giovanni+Draftfcb desenvolver uma campanha com o objetivo de enaltecer o potencial de milhares de jovens moradores de comunidades do Rio. A judoca, que recebeu medalha de Ouro, foi revelada na unidade Cidade de Deus do Instituto Reação, ONG criada pelo medalhista olímpico Flávio Canto, e que promove, através do judô, o desenvolvimento humano e a inclusão social de jovens de algumas comunidades do Rio de Janeiro.

Nos anúncios, as casas das comunidades cariocas se confundem com pódios olímpicos. O titulo completa: “E pensar que existem milhares de campeões esperando para serem descobertos.”

Ficha técnica:
Título: “E pensar que existem milhares de campeões esperando para serem descobertos.”
Agência: Giovanni+Draftfcb
Anunciante: Instituto Reação
Direção Geral de Criação: Joanna Monteiro, Max Geraldo
Diretor de Criação: Daniel Japa
Redação: Daniel Japa, Otto Pajunk
Direção de Arte: Felipe Gomes, Thiago di Gregório
Foto e manipulação digital: Iluminata
Aprovação: Luciano Gomide, Flávio Canto, Joana Miraglia

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