UNAIDS ocupa Spotify com funk por prevenção ao HIV

O UNAIDS lança no Brasil a estratégia “Proibidão Protegidão”, iniciativa criada pela Africa Creative que utiliza o entretenimento como canal de mídia para ampliar o alcance de mensagens de prevenção ao HIV entre a Geração Z.

A campanha parte de um contexto de aumento proporcional de novas infecções entre jovens. Dados recentes indicam que quase metade dos novos casos está concentrada na faixa de 15 a 29 anos, ao mesmo tempo em que há queda no uso de preservativos entre adolescentes.

Para responder a esse cenário, a estratégia leva a comunicação para dentro do consumo digital. A ação utiliza o recurso Canvas do Spotify (vídeos curtos exibidos durante a reprodução das músicas) como inventário de mídia. Faixas de artistas como MC Livinho, MC Mari e MC Pikachu tiveram seus visuais substituídos por animações com mensagens de prevenção, inserindo o tema diretamente no ambiente de escuta do público jovem.

Ao escolher o funk como plataforma, a campanha se apoia no alto alcance do gênero para integrar informação a um contexto em que a sexualidade já é abordada de forma aberta, mas nem sempre acompanhada por conteúdos educativos. A iniciativa transforma o streaming em ponto de contato estratégico, convertendo repertório cultural em ferramenta de utilidade pública.

Ficha Técnica:

Título: Cover It

Agência: Africa Creative

Cliente: UNAIDS

CCO: Sergio Gordilho

Co-CCO: Rogério Chaves e Fabricio Pretto

Diretora de Criação: Milena Zindeluk

Diretor de Arte: Cleber Pereira

Redatores: Helena Passos e Marcel Macedo

Diretores de Arte: Sabrina Mesquita, Vinicius Montes

CEO: Márcio Santoro

VP de Projetos Especiais e Conteúdo Criativo: Juliana Leite

Diretora de Projetos Especiais: Lica de Souza

Gerente de Projetos: Lucia Maia

Produtoras Criativas: Laís Cattena, Giovanna Lima, Shari Saber, Andrea de Marques

Assistente de Produção Criativa: Nadia Sobh

Produção de Prêmios: Raquel Martins

VP de Sustentabilidade e Relações Institucionais:  Raphael Vandystadt

VP de Comunicação: Carla Guimarães Espíndola,

Gerente de Comunicação:  Anaterra Dantas

Analista de Comunicação: Maria Isabel Abreu

VP de Talentos e Influência Digital: Fernando Alonso

Diretora de Talentos: Bruna Cicolino

Produtor de Talentos: Andres Reis

Assistente: Antonio Felipe Gordilho

VP de Conteúdo: Patricia Colombo

Conteúdo: Marcela Calura

VP de Operações de Mídia e Dados: Danielle Laterza

Chief Data & Transformation Officer (Diretora de Dados e Transformação): Ana Cester

Diretora de Social Insights: Bruna Franco

Gerente de Social Insights:  Maria Clara Gonçalves

Mídia: Haroldo Paro

Insights

Pesquisa Criativa:  Bea Ribeiro, Mana Black, Ana Luiza Pitanga

Empresa Parceira: Pororoca.ag

Produtora de Áudio: Sonido Audio

Diretor de Música: Lucas Duque

Produtora Executiva: Vanessa Raad

Coordenador de Produção: Anderson Soares

Pós-produção de Áudio & Mixagem:  Carla Cornea

Ilustrações: Caxa Studio, Lomomolo – 3D Artist, Acaca Studio (Creative Director: Rael Falkenbach, Animation Director: Ricardo Máximo, Executive Director: Thábatta Eleuttério, Account Manager: Pedro Rodrigues, Illustrations: Gabrielle Schauerhuber and Acaca Studio, Finalization: Gabrielle Schauerhuber)

Animação de Ilustração: Sérgio Filho (Tincat Studio), Lomomolo – 3D Artist

Edição de Case: Thayna Silva, João Franco

Motion Designer: Eduardo Guimarães

Aprovação UNAIDS:  Andrea Boccardi Vidarte, Bruna Souza, Bruno Kauss, Daniela Dantas, Eduardo Almeida, Gabriel Borba, Gustavo Passos, Manuela de Castro, Pamela Abreu e Thainá Kedzierski