A Uber encontrou na principal irritação dos torcedores uma nova plataforma de ativação para Uber Moto. Em ação criada pela Wieden+Kennedy, a marca estreia no território do futebol com o “Desconto Anti-Enrolação”, iniciativa que converte o tempo de bola parada em cupons de desconto para usuários em todo o país.
A ativação acontece durante a transmissão de Fluminense x São Paulo Futebol Clube pela CazéTV, no próximo sábado, 16, e parte de um dado que virou insight criativo da campanha: segundo levantamento do CIES Football Observatory, o Campeonato Brasileiro registra apenas cerca de 50% de tempo de bola rolando.
A dinâmica da ação será integrada à transmissão ao vivo. No pré-jogo, o apresentador Igor Rodrigues irá exibir um ranking dos principais momentos de “cera” do Brasileirão, enquanto, durante a partida, um contador na tela da CazéTV irá monitorar o tempo perdido em faltas, escanteios, tiros de meta e interrupções consideradas excessivas. Ao final do confronto, o público receberá um cupom de desconto proporcional ao total de minutos de bola parada.
A estratégia transforma um comportamento historicamente criticado no futebol em benefício direto para o consumidor, aproximando entretenimento, mídia esportiva e performance promocional em uma mesma ação.
Além da transmissão, a campanha também se desdobra nas redes sociais com conteúdos protagonizados por Xamã, torcedor do Fluminense, e Felipe Castanhari, que representa o lado são-paulino da disputa.
“A Uber já é parceira do futebol há anos, mas agora estamos trazendo Uber Moto para esse universo. Essa é a primeira vez que o tempo de cera no jogo vira vantagem para quem está assistindo”, afirma Patrícia Bellini, gerente de Marketing da Uber no Brasil.