Ana Castela e Pedro Sampaio colocam NESCAU para dançar
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NESCAU traz música, fandom e cultura digital para inaugurar uma nova fase de comunicação da marca. Em campanha criada pela Ogilvy, a marca reuniu Pedro Sampaio e Ana Castela na faixa inédita “Agora ou Nunca”, lançada como peça central de um ecossistema multiplataforma que transforma publicidade em entretenimento.
A estratégia parte da combinação entre esporte e música como linguagem de conexão com a Geração Z. Mais do que um filme tradicional, a campanha foi desenhada para gerar desdobramentos contínuos em plataformas como YouTube, Spotify e TikTok, incluindo clipe inédito, spoilers, desafios de dança, bastidores, tutoriais de coreografia e ativações com creators e comunidades digitais.
A música, lançada em 12 de maio, funciona como eixo narrativo da campanha e busca ocupar espaço nas conversas e celebrações ligadas ao esporte. A proposta da marca é estimular a participação ativa do público, incentivando conteúdos espontâneos e transformando a audiência em parte da experiência.
“NESCAU é uma marca que tem energia e esporte em seu DNA. Com as novas gerações cada vez mais conectadas, a música se torna um elemento fundamental em suas rotinas, especialmente durante a prática de esportes”, afirma Lara Naccache Miranda, diretora de Marketing de Bebidas e Cereais Família da Nestlé no Brasil.
Segundo a executiva, a campanha reforça o esporte como expressão cultural das novas gerações e amplia as possibilidades de conexão da marca com o público jovem. A construção criativa também acompanha um movimento crescente do mercado publicitário em direção a formatos proprietários de entretenimento, combinando conteúdo, influência e participação social em múltiplas plataformas.
A campanha ainda ganha extensão no varejo com embalagens personalizadas e ações promocionais no ponto de venda, conectando construção de marca e conversão em uma mesma narrativa. A produção é da O2 e da Mugshot.
Para a Ogilvy, o projeto foi pensado para dialogar com o comportamento das novas audiências, que transitam entre plataformas e consomem conteúdo de forma participativa. “Com o esporte no centro — e em um ano em que o futebol ganha protagonismo —, NESCAU constrói uma narrativa em que a música atua como um dos elementos desse universo, impulsionando atenção, engajamento e presença da marca entre os mais jovens”, afirma Eliana Ricci, da agência.
Ficha Técnica:
Agência: Ogilvy Brasil
Cliente: Nestlé
Produto: Nescau
Campanha: Nescau Projeto Alpha
CEO: Fernando Musa
CCO: Rafael Donato
Diretora de Criação Associada: Thais Boaventura e Kauã Michelin
Diretor de Arte: Natalia Pires e Jessica Souza
Redator: Thais Boaventura, Daniele Araujo e Stephanie Ramos
Head of Content: Valéria Desideri
Content Strategist: Ariel Firmino
CSO: Thais Frazão
Diretor Estratégia: Murilo Toda
Gerente Estratégia: Mariana Inserra
Produção: Fabiano Beraldo, Francini Santiago e Jordana Ribeiro
Head of mídia: Veruska Casciano
Mídia: Victor Casimiro, Mariana Gollineti, Marina Aragao, Larissa Medeiros, Maria Eduarda Serak
Head of Client: Eliana Ricci
Account Director: Alexandre Ribeiro
Account Executive: Luiz Pires
Diretora de Comunicação: Flavia Baccari
Aprovação Nestlé
Monica Meale – BEO Bebidas e Cereais
Lara Miranda – Diretora de Marketing Bebidas e Cereais
Amanda Santos – Gerente de Marketing NESCAU
Isabella Pregnolatto – Gerente de Marketing NESCAU
Henrique Sachetto – Analista de Marketing NESCAU
Ionah Kochen – Vice Presidente de Marketing
Rafael Berenguer – Gerente Executivo de Comunicação
Mariana Rocha – Gerente de Comunicação
Vinicius Santos – Especialista de Comunicação
Bruna Morano – Gerente de Mídia
Alexandre Zortea – Coordenador de Mídia
Viviane Neves – Analista de Mídia
Camila Hunzzinger – Especialista de Design
Produtora de Imagem
Produtora do Filme: O2
Direção: Bruno Ilogti
Diretora Executiva de Produção: Flávia Zanini
Diretora Executiva de Projetos e Negócios: Rejane Bicca
Produção Executiva: Gustavo Nogueira, Daniel Favaretto
Executivo de Projetos: Rose Bichara
Atendimento de Pós: Carolina Moyses
Assistente Produção Executiva: Fernanda Figueiredo
Direção de Fotografia: Wil Etchebehere
Direção de Arte: Nathalia Siqueira
Diretor Produção: Ana Soares, Marcelo Olivieria
Assistente de Produção: Luciana Buratto
1ºAssistente de Direção: Pedro Corradi
2ª Assistente de Direção: Subúrbia
Produtora de Elenco: Gui Koch
Figurinista: Mayara Prado
Cabelo e Maquiagem: Michelle Galdiano
Coordenador de pós-produção: Henrique Gomes
Coordenador de Arte: Luis Dourado
Coordenadora 3D: Jessica Madeira
Finalização: Leonardo Vitorelli, Rosa Felix
Montador: Bruno Ilogti
Assistente de montagem: Leno Taborda
Supervisor de VFX: Thiago Corá
Colorista: O2 POS / Psycho’n’Look
Produtora de foto
Fotografa: Marina Atallah
Pós-produção: Marcos Nascimento e Rodolfo Mello
Produtora de áudio
Produtora de Som: MugShot
Produção Executiva: Gilvana Viana e Fabio Pinheiro
Direção Musical: Arthur Abrami e Maurício Herszkowicz
Gerente de projeto: Maitê Magoga
Edição de som e mix: Leandro Rodrigo e Mister Maguila
Coordenação de Produção: Susi Marques
