A TotalPass lançou uma campanha para apresentar o “Check-in Extra”, nova funcionalidade criada para ampliar a flexibilidade da jornada de saúde e bem-estar dos usuários. Desenvolvida pela Milà, a ação parte de um insight nascido nas redes sociais e transforma uma demanda real da comunidade em narrativa de marca e produto.
A campanha dá sequência ao teaser publicado anteriormente pela empresa, que registrou cerca de 40 mil interessados já na estreia, e reforça a estratégia da TotalPass de aproximar inovação, experiência do usuário e comunicação digital. O ponto de partida criativo veio de uma publicação feita por Ellen Cristina no X, em que a consumidora pedia a possibilidade de realizar mais de um check-in por dia na plataforma.
A partir desse movimento, a marca colocou a usuária no centro da comunicação, transformando Ellen em creator da campanha e nomeando-a simbolicamente como “Chief Ellen Officer” da TotalPass. A proposta é apresentar o novo recurso como uma resposta direta ao comportamento da comunidade, cada vez mais interessada em rotinas híbridas de bem-estar, combinando diferentes modalidades ao longo do dia.
A estratégia inclui um filme principal e três conteúdos curtos para Instagram, YouTube, TikTok e mídia programática, além de desdobramentos em OOH na Orla TotalPass, com mídia da Eletromidia, ações com influenciadores e conteúdos orgânicos no perfil da própria Ellen Cristina. A produção é da Frame e da Antfood.
FICHA TÉCNICA:
Títulos: Chief Ellen Officer
Duração: 56s
Cliente: TotalPass
Produto: Check in Extra
Campanha: Chief Ellen Officer
Agência: Milà
CEO: Leo Balbi
CCO: Sleyman Khodor
Direção Executiva de Criação: Pedro Lazera e Marcos Magário
Criação: Sofia Py e Paulo Rodrigues
COO: Larissa Andrade
Atendimento: Gabriel Gobbo Gullo e Tatiane Monteiro
Aprovação cliente: Renata Persona, Marina Madureira, Giovani Pilla, Leticia Saori, Luan Oliveira e Giovana Zou
Mídia: Larissa Andrade, Camila Felix, Rafael Leal, Fernando Buzzetto, Tatiana Cucolo e John Santana
Estratégia: Marcelo Germano e Guilherme Maineti
PR: Patricia Capuchinho, Tercio Silveira Analuá Baptista e Klara Oliveira
Social e influência: Rosália Cipriano
Data e Tecnologia: Victor Nakajima
Projetos: Denise Frasseto e Carolina Galastri
Produção Integrada: Ducha Lopes, Andrea Metkzer, Mario Seefeld e Cintia Mantero
Produtora de Imagem: Frame
Direção: Nauê Moretti
AD: Fernanda Duarte
Produtor Executivo: Nauê Moretti
Atendimento: Heitor Pereira
Produtor: João Camacho
Diretor de Produção: Hamilton Chaves
1º Assistente de produção: Renato Almeida
2º assistente de produção: Wesley Cassorla de Melo
Diretor de Fotografia: Daniel Massa
Assistente de Câmera: Felipe de Souza Dias
Video Assist: Marcelo Stehlick
Logger: Marcelo Stehlick
Som direto: Enrico Porro
Teleprompter: Matheus Pereira
Gaffer: Noel Gomes de Brito
1º Assistente de elétrica: César Feliphe Butie
2º Assistente de elétrica: Lucas Lima Caciolatto
Elétrica/maquinária: Rosivaldo de Almeida
Assistente de maquinária: Joelson dos Santos
Direção de arte: Feg Iranço
Assistente de arte: Rosa Iranço
Contra regra: Rene Almeida Araújo
Assistente contra regra: Kevin Derek Coelho
Figurinista: Simone Fleitlich
Camareira: Vilma de Alcantara
Beauty: Heloisa Donzelli
Manicure: Nelclebia da Rocha
Limpeza: Patricia Barbosa
Catering: Leticia Ferreira
Catering: Selma Rosa
Elenco: Marcelo Argenta
Elenco: Ellen Cristina
Produtora de Áudio: Antfood Music & Sound Design
Direção Criativa: Lou Schmidt, Fernando Rojo e Tiago Mago
Direção Executiva: Lu Fernandes
Produção Executiva: Renato Castro e Christiane Rachel
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Tiago Mago, Luis Bergmann, Vinicius Nunes e Lucas Baldin
Coordenação de produção: Monique Munhoz e Pablo Mello
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pedro Macedo
Pós Produção: Frame
Produção Executiva: Ducha Lopes
Coordenação de Pós Produção: Fred Siviero
Finalizador: Pedro Bruno
Montador: Rodrigo Sobreiro
Lead Compositor: Eduardo Lima, Rodrigo Vec
Motion: Heitor Vieira, Hebert Freitas, Mauricio Kenzo
Color Grading: Letícia Blanco
