Meias sujas de um time inteiro de crianças, aventais e guardanapos depois de um dia de restaurante e até a roupa de um gato e seus filhotes entram em cena na nova campanha de Tixan X-MAX, da Ypê. Criada pela DPZ, a comunicação recorre a situações inusitadas do cotidiano para apresentar a evolução do sabão em pó.
O produto mantém o rendimento de até 28 lavagens e passa a contar com biotecnologia que atua na limpeza das fibras e na remoção das bolinhas dos tecidos em oito lavagens. No filme, esses atributos são demonstrados a partir de diferentes peças e contextos, colocando desempenho e cuidado com as roupas no centro da narrativa.
A linguagem visual também incorpora inteligência artificial ao processo de produção. O projeto combina demos em 3D e composições desenvolvidas com apoio de IA para representar a atuação do produto sobre os tecidos.
Com produção da Crème Company e da Raw Audio, a campanha terá veiculação em TV aberta, mídia online e plataformas digitais.
FICHA TECNICA:
Cliente: YPÊ
Job: Tixan Biotecnologia
Agência: DPZ
CEO: Benjamin Yung Jr.
COO: Flavia Cortez
CCO: Pedro Araujo
CSO: Maria Claudia
Vice-Presidente de Mídia: Luiza Valente
Direção de Criação: Leandro Dolfini
Criação: Felipe Azambuja, Pia Saboia, Andrezza Borges, Gustavo Souza, Hellen Carvalho, Sofia Macario
Negócios e Gestão de Projetos: Rodrigo Moraes, Patricia Sanches, Pamela Cardoso, Mariana Araujo Oliveira, Danielle Macedo e Maria Elisa Gallucci
Aprovação pelo cliente: Marcela Mariano, Alessandra Bartholo, Mariana Costa, Jamily Oliveira, Karina Luchi, Julia Sariev, Sofia Penteado, Fernanda Portella, Victoria Sagaz, Thais Santos
Estratégia: Hugo Costa, Victor Lara e Debora Kauer.
Mídia: Daniela Barbiere, Leonardo Correa, Nicoly Castro e Rebecca Tedesco
BI: Erica Nakamura, Gabriel Moreira, Fernanda Furlan e Frederico Andrade.
PR: João Freire e Beatriz Barreto
Publicis Production
Presidente: Tato Bono
Head de produção: Paula Alimonda
Produção Integrada: Felipe Telles e Flavia Nascimento
Produtora de Imagem: Crème Company
Direção: Manimou
Produção Executiva: Fernando Carvalho e Juliana Sigolo
Producer: Stella Shinyashiki
AI: Crème AI
Supervisor de AI: João Lutz
Head de Pós-Produção: Rui Fontes
Montagem: Alberto Cardoso, AMC
Colorista: Braion Marçal
3D: Sensorama
Finalização: Ruffos Post
Demo: Fullframe VFX
DIREÇÃO CRIATIVA: Mateus Araújo e Tomás Salles
COORDENAÇÃO DE PÓS: Cristiano Costa
3D: Tomás Salles – Sup. 3D, Fábio Fonseca – Sup. 3D e Beatriz Freitas
COMP: Mateus Araújo – Sup. Vfx, Fábio Fonseca – Sup. Vfx, Cristiano Costa e Giovana Ruggeri
FINALIZAÇÃO: Cristiano Costa – Sup. Finalização e Giovana Ruggeri
Produtora de áudio: Raw Áudio
Direção Musical: Hilton Raw
Produção Musical: Hilton Raw; Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira
Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Produção Executiva :Carol Peternelli
Coordenação: Robério Barbosa