Super Bonder quer colar sua marca ao futebol brasileiro

A Super Bonder, marca da Henkel, escolheu o futebol como território central de sua nova campanha para reforçar atributos de confiança, desempenho e conexão emocional com o consumidor brasileiro. Criada pela agência Mother, a comunicação aposta em situações cotidianas ligadas ao esporte para aproximar a marca da cultura popular e ampliar sua relevância para além do universo funcional dos adesivos instantâneos.

Com o conceito “Garantia de sucesso”, a campanha utiliza o imaginário do futebol para traduzir a presença da marca em momentos decisivos, como o reparo de uma chuteira antes de uma partida importante. A proposta é transformar atributos técnicos, como resistência e eficiência, em uma narrativa mais emocional e conectada às paixões do público.

A estratégia foi construída a partir de dados que apontam a forte afinidade do target da marca com o esporte, reforçando o futebol como um dos principais pontos de identificação cultural no país. O movimento também marca uma evolução no posicionamento de Super Bonder, que busca traduzir sua reputação consolidada em uma comunicação mais próxima da rotina do consumidor.

“Super Bonder sempre foi reconhecida pela sua qualidade, e agora reforçamos isso de uma forma mais conectada com a realidade e as paixões do brasileiro”, afirma Marina Rizzardo, gerente de marketing da marca.

A campanha mira principalmente dois perfis de público: reparadores e criadores, interessados em durabilidade e sustentabilidade no cuidado com objetos, e profissionais que priorizam desempenho e custo-benefício em soluções práticas. O plano de mídia prevê desdobramentos digitais e ações com influenciadores para ampliar alcance e engajamento.

A produção do filme é da MPM Productions, com trilha assinada pela Overture Studios. Assista aqui.