Spaten Pro atrai novos consumidores para cervejas zero

A chegada de Spaten Pro ao Zé Delivery começa a dar pistas sobre a estratégia da Ambev para ampliar o mercado de cervejas sem álcool e inserir a categoria em novas ocasiões de consumo. Dados iniciais do marketplace em São Paulo e no Rio de Janeiro mostram que cerca de metade dos consumidores que experimentaram o lançamento ainda não comprava cervejas zero, indicando a capacidade do produto de atrair novos públicos para o portfólio wellness da companhia.

Primeira cerveja com proteína da Ambev, Spaten Pro combina zero álcool com 10g de proteína por unidade. A proposta adiciona um novo atributo à categoria e busca aproximar a cerveja de momentos tradicionalmente pouco associados ao produto, como o pós-treino, um lanche durante a tarde ou o fim de um dia de semana.

Os millennials, entre 30 e 45 anos, representam cerca de 65% dos consumidores do lançamento nas duas praças analisadas. Gen X e Gen Z também aparecem entre os compradores, sinalizando um alcance que atravessa diferentes faixas geracionais.

A presença no Zé Delivery também permite à Ambev acompanhar o comportamento dos consumidores desde os primeiros dias de comercialização. Em uma sondagem inicial feita pela plataforma, 41% dos compradores apontaram os 10g de proteína entre os principais atributos considerados na escolha de Spaten Pro. Outros 24% mencionaram curiosidade e novidade, enquanto 17% destacaram o fato de a cerveja não ter álcool.

Os primeiros resultados mostram, assim, que a combinação de atributos associados ao universo wellness com uma marca de cerveja pode funcionar como porta de entrada para a categoria zero.