A Snickers leva para as estradas brasileiras uma estratégia de comunicação baseada nas diferenças culturais e linguísticas entre as regiões do país. A DPZ, responsável por mídia e social, assina os desdobramentos da comunicação para os diferentes pontos de contato.
A campanha parte do conceito “Várias formas de falar. Uma de resolver. Snickers mata sua fome.”, desenvolvido pela Fbiz, que também responde pelo conceito criativo, KV, filme e big ideas. A proposta conecta diferentes expressões regionais ao posicionamento global da marca, “Você não é você quando está com fome”.
No OOH, a DPZ leva a ideia para pontos de circulação entre diferentes estados, explorando justamente as mudanças de vocabulário ao longo do trajeto. As peças estão instaladas na BR-116, entre São Paulo e Paraná, na altura de Barra do Turvo; na mesma rodovia, entre São Paulo e Rio de Janeiro, em Resende; e no Aeroporto Internacional Salgado Filho, em Porto Alegre.
A estratégia adapta a mensagem a cada localidade. Entre São Paulo e Paraná, a comunicação contrapõe “emburrado”, expressão utilizada entre paulistas, a “tongo”, mais conhecida entre paranaenses. No trecho entre São Paulo e Rio de Janeiro, entram em cena “emburrado” e “bolado”. Já em Porto Alegre, a marca utiliza “esgualepado”, termo regional associado a alguém cansado.
Com a iniciativa, Snickers adiciona uma camada local ao seu posicionamento global, usando regionalismos para gerar identificação e aproximar a marca dos consumidores. Assista aqui.
FICHA TÉCNICA:
MARS
Diretora de Marketing Chocolates, Gomas e Biscoitas: Denise Door
Head de Marketing Chocolates: Gustavo Varandas
Gerente de Marketing SNICKERS e TWIX: Marcela Veneziano
Coordenador de Marketing SNICKERS e TWIX: Guilherme Hills
Analista de Marketing SNICKERS e TWIX: Henrique Nunes
OneMars (DPZ + Publicis Production)
DPZ
CEO: Benjamin Yung
CCO: Pedro Araujo
COO: Flavia Cortes
CSO: Maria Claudia Conde
VP de Mídia: Luiza Valente
Negócios e Projetos: Isabel Rudge, Nathalia Ferreira
Head of Art: Thiago Rocha Ribeiro
Diretor de Criação: Leo Konjedic
Criação: Caio Gatti, Jonas Soares, Laiara Oliveira
Estratégia: Leonardo Moura, Fernanda Chiappa
Mídia: Marcel Santos, Leticia Aledi, Thais Lima, Adão Noberto e Matheus Carvalho
Publicis Production
Presidente: Tato Bono
Atendimento: Juliana Laporta, Paulo Saias, Gabi Cavalcanti
Produção: Gabriela Carvalho, Flavio Zappala, Caio Cipó, Pablo Vaz, Mario Kreb
Pós-produção: Pablo Vaz, Lucas Baldasso
Áudio: Gabi Cavalcanti, Xenon Pinheiro