Selo “Played by Humans” nasce para diferenciar música humana de criações por IA

Em meio ao avanço da inteligência artificial na produção musical, a TBWA\Chiat\Day LA e a Jazz Is Dead lançam o “Played by Humans”, iniciativa que propõe um selo de autenticidade para identificar obras criadas por artistas humanos em oposição a conteúdos gerados por máquinas.

A ação é sustentada por um curta documental que funciona como peça central da campanha. O filme explora a relação entre tecnologia e expressão artística ao apresentar uma releitura “humana” de uma faixa originalmente criada por inteligência artificial, destacando diferenças de interpretação, emoção e improviso.

A música escolhida para o experimento foi “Through My Soul”, composição de blues gerada por algoritmos. Sob curadoria de Ali Shaheed Muhammad e Adrian Younge, fundadores da Jazz Is Dead, a faixa foi reinterpretada por músicos e ganhou nova versão com vocais de Loren Oden.

O projeto conta com participação brasileira na produção sonora. A Canja Audio Culture foi responsável pela trilha e pós-produção de som, incluindo o curta-metragem, atuando como parceira estratégica na construção da identidade sonora da iniciativa. Outro destaque é Bruno Regalo, Global Chief Design Officer da TBWA Worldwide, que assina o design do selo, inspirado nos tradicionais avisos de “Parental Advisory”.

O “Played by Humans” surge como resposta ao crescimento exponencial de músicas geradas por IA nas plataformas de streaming. Dados de estudo da Ipsos para o Deezer indicam que 97% dos ouvintes não conseguem distinguir entre composições humanas e sintéticas. Com cerca de 60 mil faixas criadas por IA sendo publicadas diariamente, estimativas apontam que músicos podem enfrentar perdas equivalentes a até três meses de renda anual até 2028.