ROCKMILK nasce para enxergar o que ainda não virou briefing

Eduardo Marques lança a ROCKMILK®, empresa de Creative Intelligence que chega ao mercado combinando criatividade, inteligência de dados, tecnologia e curadoria humana. A operação tem como sócios também Mariana Pereira e Sérgio Denicoli, fundadores da AP EXATA, responsável pela camada de dados, pesquisa e leitura de sociedade e cultura.

A proposta é atuar antes da definição de campanhas, identificando tensões culturais, movimentos de comportamento e oportunidades de negócio. Para isso, a ROCKMILK desenvolveu o Fresh Problem Mining, metodologia proprietária que cruza informações de cultura, sociedade, mercado e dados dos clientes para mapear problemas e oportunidades.

A inteligência é apoiada pela plataforma da AP EXATA, que reúne mais de 100 milhões de dados, dez anos de histórico e mais de 200 fontes ativas, entre imprensa, redes sociais e indicadores econômicos e culturais. A IA entra no processo principalmente para acelerar pesquisa e análise, enquanto interpretação e direcionamento estratégico permanecem sob curadoria humana.

A empresa opera com um núcleo sênior em São Paulo e uma rede de parceiros especializados, que inclui Modernista, Unbox Lab, Druid, Movee, Sal Community e MagicLab, em áreas como conteúdo, entretenimento, gaming, branding, creators, tecnologia e desenvolvimento de IPs. Internacionalmente, a Atlantic representa a operação em Nova York, enquanto a AP EXATA dá suporte à atuação na Europa.

Marques assume como fundador e Chief Creative Intelligence Officer. Com 31 anos de mercado e 13 de carreira internacional, o publicitário acumula quatro Grand Prix e um Titanium em Cannes, além de um Black Pencil no D&AD.

O primeiro cliente da ROCKMILK é a Tupi Mobilidade, plataforma de software para carregamento de veículos elétricos. O escopo envolve diagnóstico estratégico, comunicação, expansão da marca e evolução da plataforma.

“A tecnologia ampliou nossa capacidade de produzir e analisar volume, mas o valor real está na capacidade de interpretar. A campanha, quando existe, é apenas a consequência dessa análise profunda, e não o ponto de partida”, afirma Marques.

A ROCKMILK adota ainda um modelo de remuneração vinculado aos resultados de negócio gerados, em vez de horas trabalhadas.