Rio Carioca faz piada da própria falta de fama

A Cerveja Rio Carioca volta a apostar no humor autorreferente em sua nova campanha, que inverte um dos clichês mais comuns da publicidade: em vez de reunir consumidores elogiando a marca, faz piada justamente com a dificuldade de encontrar esses depoimentos. A comunicação mantém o conceito “O espírito carioca engarrafado”, criado pela Onzevinteum, e reforça o tom irreverente que caracteriza a cervejaria desde seu lançamento.

Nos filmes, a marca ironiza situações como a dificuldade de encontrar seus produtos em alguns pontos de venda e o fato de ainda ser pouco conhecida por parte do público. Em uma das peças, um locutor anuncia que a Rio Carioca foi às ruas ouvir consumidores, mas o desfecho foge completamente do formato tradicional. Outro filme, de 15 segundos, leva o humor para uma conversa em um restaurante, com uma resposta inesperada sobre a cerveja. Assista aqui e aqui.

A ação também marca a estreia da Rio Carioca no LinkedIn, com um filme desenvolvido especialmente para a plataforma, além de incluir conteúdos em carrossel para redes sociais e peças de oportunidade, formato que se consolidou como assinatura da marca ao longo da última década. A produção é da Pepper Cine e foi realizada com inteligência artificial.

Ficha Técnica:

Cliente: Cervejaria Rio Carioca

Produto: Cerveja Rio Carioca

Agência: Onzevinteum Simplicidade Criativa

Criação: Gustavo Bastos, Diego Crisóstomo

Direção de Criação: Gustavo Bastos, Diego Crisóstomo

Produtora: Pepper Cine

Diretor: Caio Gomes

Produção: Antônio Carlos Accioly

Atendimento: Paulo Wanderley

Edição/ Finalização: Chrispino