Parceira de marcas como Petrobras, Ball Corporation e, mais recentemente, do Sistema Coca-Cola Brasil, a BananaBR construiu sua reputação como uma agência que vai além da criatividade para atuar como aliada estratégica dos clientes. À frente da operação, Rafael Schaeppi, sócio da agência, fala sobre a trajetória da BananaBR, os aprendizados que moldaram sua abordagem e os bastidores da campanha “Feita com todo o Brasil”, que celebra a presença da Coca-Cola em diferentes dimensões da vida dos brasileiros.
Como a experiência acumulada ao longo dos anos da BananaBR ajudou a agência a se posicionar como parceira estratégica de grandes marcas?
Nós começamos como sócios criando o nosso próprio negócio e, por isso, sempre tivemos um olhar muito voltado para o lado empresarial. Isso nos fez entender, desde o início, que comunicação é, antes de tudo, uma resposta para um desafio de negócio e não apenas um exercício criativo. Por isso, a gente sempre encara o briefing como um ponto de partida para conversar, questionar, escutar e entender de verdade o que está por trás daquela demanda. Muitas vezes, a colaboração começa muito antes de qualquer ideia sair do papel.
E isso vale também para o outro lado da mesa. A gente dá muito valor aos insights do cliente sobre o nosso trabalho. Vemos isso como uma oportunidade de refinar juntos a melhor resposta para o desafio. Com o tempo, essa relação de troca cria uma zona de confiança que transforma o processo: ele deixa de ser apenas sobre uma campanha e passa a ser sobre as necessidades reais da empresa.
É por isso que, para muitos clientes, a BananaBR acaba sendo vista não apenas como um parceiro criativo, mas como parte da equipe, alguém que está ali para criar soluções juntos.
Quais momentos ou campanhas anteriores da BananaBR você considera fundamentais para moldar o estilo e a abordagem adotados em “Feita com todo o Brasil”?
Criar para grandes marcas aguçou nosso repertório criativo, mas o que realmente moldou nossa forma de pensar foi trabalhar com diferentes tipos de comunicação. Quando fizemos a comunicação com milhares de funcionários da Petrobras, em um momento de grande pressão sobre a imagem da companhia, aprendemos que a verdade precisa ser a base de qualquer narrativa. Esse aprendizado está na campanha “Feita com todo o Brasil”, que traz personagens reais para sustentar o discurso criativo.
No digital, trabalhar com redes de marcas como Shopping Leblon, Dufry e Zona Sul nos deu uma visão ampla de como desdobrar conteúdos relevantes. Foi nesse contexto que criamos, para a Ball Corporation, uma parceria com o Porta dos Fundos, antes mesmo de o termo “collab” existir.
E até o fato de começarmos com orçamentos menores nos colocou na busca constante por eficiência, testando novas ferramentas e métodos. Isso nos levou a experimentar cedo a inteligência artificial, essencial para criar os OOHs da Coca-Cola Brasil, com o impacto de mega produções, mas com custos otimizados e personagens reais.
Quais foram os principais desafios e aprendizados ao trabalhar com uma marca tão icônica e em escala nacional como o Sistema Coca-Cola Brasil?
Criar para o Sistema Coca-Cola Brasil é especialmente desafiador. Apesar de trabalharmos com o logotipo mais conhecido do mundo, não estamos falando apenas de um produto, mas de uma grande empresa, com objetivos de reputação e um ambiente de negócios muito mais complexo do que apenas a relação direta com o consumidor.
Isso exige equilibrar duas coisas: a criatividade e o crafting que respeitam o legado da Coca-Cola e, ao mesmo tempo, uma narrativa que mostre que a empresa vai muito além do refrigerante, com um ecossistema de marcas e uma missão institucional mais ampla.
Na nossa campanha, tudo isso está presente: um comercial para TV aberta que carrega a excelência criativa da marca, a presença dos diferentes produtos do portfólio e os dados de impacto do Sistema Coca-Cola Brasil, apresentados não só em números, mas também na vida das pessoas reais que a empresa transforma todos os dias, tudo de forma leve, envolvente e conectada aos diferentes meios.
De que forma a parceria com a Kombat Films contribuiu para dar vida às histórias reais e às narrativas visuais da campanha?
A forma como a BananaBR trabalha lado a lado com os clientes também se estende aos nossos parceiros. Acreditamos que eles devem sentar à mesa com o cliente e com a agência, participando do processo criativo desde o início. Por isso, buscamos sempre combinar excelência técnica com criatividade e visão de negócio. Encontramos tudo isso na Kombat Films, que une a qualidade de quem já produziu para grandes marcas com um olhar estratégico sobre o todo.
Além disso, a amplitude da linguagem da Kombat é um diferencial enorme. Eles transitam com naturalidade entre documentários para a Netflix e as técnicas mais avançadas de inteligência artificial na publicidade. Para essa campanha, precisávamos de sensibilidade para lidar com as histórias reais e, ao mesmo tempo, de uma estética sofisticada e genuinamente brasileira. A Kombat conseguiu entregar exatamente isso, trazendo uma narrativa visual rica e conectada com a essência do projeto.
A campanha utiliza inteligência artificial para destacar os protagonistas. Como a BananaBR integrou tecnologia e storytelling para criar esse efeito?
A campanha pedia um nível elevado de verdade para mostrar como o Sistema Coca-Cola Brasil consegue ser, ao mesmo tempo, internacional e parte da essência do Brasil. Os números de impacto são importantes, mas entendemos que são as pessoas que fazem tudo acontecer. Por isso, colocamos suas histórias no centro da narrativa: o micro agricultor que transformou o negócio com as técnicas de cultivo ensinadas pela Coca-Cola, a dona de mercado que dobrou as vendas com os treinamentos de marketing e o jovem que encontrou aprendizado e crescimento pessoal e profissional dentro da empresa.
Para dar vida a esses protagonistas, usamos a inteligência artificial como aliada, integrando suas imagens reais a uma composição visual única. Assim, conseguimos criar peças com a qualidade de mega produções, mas de forma muito mais ágil e eficiente, mantendo as pessoas e o papel da Coca-Cola no desenvolvimento delas no centro da campanha.
VoxNews – Como a agência equilibrou o retrato da diversidade cultural do Brasil com a necessidade de transmitir uma mensagem unificada da marca?
Rafael SchaeppiA operação da Coca-Cola Brasil está presente em todos os cantos do país e em diversos setores da sociedade. Dos agricultores de todo o Brasil — a Coca-Cola é a maior compradora de frutas do país — ao caminhoneiro que roda o país, passando pelos colaboradores que fazem a companhia funcionar e pelos milhões de comerciantes que são parceiros da marca, vendendo os produtos da empresa para todos os brasileiros. Além disso, há o apoio aos festivais culturais em todo o Brasil. Tudo isso está refletido na campanha.
A escolha da música “Vida de Viajante”, de Luiz Gonzaga, também foi um ponto central. Quando nosso sócio e head de criação, André Aires, começou a cantarolar a música enquanto fechávamos o roteiro, tivemos a sensação de que a campanha tinha nascido a partir dela, e não o contrário. A letra traduz exatamente o que queríamos expressar: um viajante que conhece as diferentes realidades do país, assim como os diversos membros do Sistema Coca-Cola Brasil que ajudam a construir essa história e que fazem a empresa ser tão brasileira quanto todos nós, mesmo tendo chegado de fora, assim como aquele avô dos nossos bisavôs, como diz a campanha.
É essa mistura de origens, culturas e histórias que nos permitiu contar como o Sistema Coca-Cola Brasil é uma marca feita com todo o Brasil.
