Radar Cannes: Wanslez Quaresma, Creative Director da VML Praga
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As apostas de Wanslez Quaresma, Creative Director da VML Praga, para o Radar Cannes 2026 revelam um festival cada vez mais interessado em ideias capazes de atravessar diferentes territórios culturais — da ciência e sustentabilidade ao humor absurdo e às narrativas humanas. Para ele, os projetos que devem ganhar força em Cannes este ano têm em comum a capacidade de transformar conceitos complexos em histórias populares, emocionalmente acessíveis e culturalmente compartilháveis.
Entre couro feito a partir de DNA de T-Rex, uma Coca-Cola transformada em símbolo de sobrevivência comunitária no deserto e cabras convertidas em influenciadoras improváveis de uma marca sustentável, as campanhas escolhidas mostram como criatividade contemporânea depende menos de fórmulas publicitárias tradicionais e mais da habilidade de gerar conversa, entretenimento e relevância cultural em múltiplas plataformas.
O projeto transforma inovação científica em narrativa cultural Ao unir ciência, moda, design e storytelling especulativo em uma experiência museológica sofisticada, a campanha ultrapassa os limites da publicidade tradicional e se posiciona como um forte candidato a Cannes Lions 2026 pela sua capacidade de gerar conversa cultural, inovação e impacto criativo em múltiplas categorias.
2 – The Last Coke in the Desert
The Last Coke in the Desert transforma a Coca-Cola em algo maior do que uma marca de bebida: um símbolo de conexão humana. Ao reinterpretar uma expressão popular mexicana, a campanha abandona o discurso publicitário tradicional para celebrar pessoas reais que mantêm comunidades vivas em ambientes extremos. Essa é uma campanha autêntica e merece ser celebrada no festival Cannes Lions 2026.
3 – Goats Got Bag
Um simples erro de busca — pessoas procurando por “goat bag” em vez de “GOT BAG” — em um storytelling inteligente e culturalmente relevante. cabras se tornam embaixadoras da marca com um humor absurdo e deadpan que foge completamente da comunicação tradicional sobre sustentabilidade. O grande destaque está no craft da execução: direção documental, estética cinematográfica e um realismo que torna o absurdo ainda mais memorável.
