Radar Cannes: Lucas Ribeiro, Creative Director, Los Angeles

As três campanhas escolhidas por Lucas Ribeiro, brasileiro que atua como diretor de Criação em Los Angeles, não dependem de uma explicação longa para funcionar. Existe uma confiança muito grande na força da imagem, do craft e da cultura pop para gerar conexão emocional. Seja transformando cafeteiras em mini cafeterias cinematográficas, trazendo o poder do He-Man literalmente para o topo de um prédio em São Paulo ou elevando os campinhos de bairro ao status de narrativa épica global, todas essas ideias conseguem equilibrar entretenimento, execução e relevância cultural de um jeito muito contemporâneo.

Talvez uma das grandes lições deste ano em Cannes seja justamente essa: em um mercado cada vez mais acelerado e saturado de informação, as ideias que mais permanecem são aquelas que conseguem ser imediatamente compreendidas, mas ainda assim carregadas de encanto, detalhe e personalidade.

1 – The World’s Smallest Coffee Shop | Simon Weisse x De’Longhi

Uma das ideias que mais me chamou atenção este ano foi a colaboração entre De’Longhi e Simon Weisse Studio, que transformou cafeteiras automáticas em pequenas cafeterias cenográficas cheias de detalhes. O trabalho se destaca não apenas pelo craft impressionante das miniaturas, mas pela maneira inteligente como traduz visualmente a proposta do produto: mostrar que uma máquina doméstica pode reproduzir a experiência, a atmosfera e o cuidado de cafés icônicos ao redor do mundo. É uma ideia simples de entender, extremamente elegante na execução e que consegue aproximar design, arquitetura e publicidade de um jeito muito contemporâneo.

2 – Para-raios | He-Man

Outra peça que se destacou pra mim foi essa ativação do He-Man no topo do Shopping Light, em São Paulo. Acho interessante porque ela pega um dos momentos mais clássicos do personagem (a espada levantada recebendo os poderes) e transforma isso literalmente em parte da cidade. É uma ideia muito simples de entender, muito visual e que praticamente fala por si só. Também gosto do fato de ela não tentar parecer excessivamente estratégica ou complexa. Existe um lado divertido e quase despretensioso na execução, como uma homenagem feita por fãs em escala gigante.

3 – adidas Backyard Legends | The Greatest Football Story Ever Told

Também gostei bastante de “Backyard Legends”, da adidas. A campanha transforma o universo dos campinhos de bairro em uma narrativa quase mítica, misturando futebol, cultura pop e entretenimento de um jeito muito divertido. Mesmo com um elenco enorme de celebridades, o filme continua parecendo próximo e humano, justamente porque resgata aquela fantasia exagerada que sempre existiu em volta do futebol de rua. É uma peça muito energética, carismática e que consegue celebrar o esporte sem parecer apenas uma propaganda tradicional com famosos.