Radar Cannes: Carolina Teixeira, Produtora Executiva do Boiler Hub 

Os projetos que mais me chamam atenção este ano têm algo em comum: personalidade. Em um momento em que a inteligência artificial consegue replicar estética, linguagem e até formatos com muita rapidez, o que realmente se destaca são ideias que ainda carregam olhar humano, projetos em que é possível perceber pesquisa, repertório, observação e intenção por trás da execução.

1 – “Amazônia Brand Identity” é um dos trabalhos mais interessantes nesse sentido. O projeto busca inspiração na própria natureza, transformando os rios da Amazônia em sistema visual e tipográfico. Existe algo muito potente em voltar a olhar para o mundo real como referência criativa, em vez de partir apenas de uma construção estética artificial.

2 – Outro projeto que chama atenção é “Uberlândia”. O mais forte na campanha é que ela não tenta inserir a marca de forma forçada ou invasiva. Pelo contrário: percebe uma oportunidade cultural que já existia e se apropria dela de maneira natural e inteligente. É um trabalho que demonstra uma tendência muito contemporânea da publicidade — marcas que entendem comportamento antes de tentar interrompê-lo.

3 – Já “La Búsqueda del Tesoro (The Treasure Hunt)”, da Espanha, é um ótimo exemplo de como simplicidade pode ser extremamente sofisticada. É um filme íntimo, pessoal e emocionalmente envolvente. As escolhas de luz, lente e proximidade fazem parecer que estamos conversando diretamente com aquela personagem. Na minha opinião, isso é craft: quando todas as decisões de linguagem trabalham juntas para potencializar a ideia e a história que está sendo contada.