Radar Cannes: Alexandre Lucas, Diretor de Cena, CEO e sócio do ModGroup

Todo ano, o festival de Cannes funciona como o grande termômetro para onde a criatividade global está se dirigindo. Em 2026, a grande linha de fratura na Riviera Francesa gira em torno do impacto da Inteligência Artificial na produção publicitária. De um lado, entusiastas celebram a democratização e a escala das novas ferramentas; do outro, puristas temem que uma geração inteira desaprenda o valor do craft e a profundidade técnica do formato tradicional, especialmente no filmmaking.

Em meio a esse cabo de guerra, lideranças criativas apontam para um necessário freio de acomodação. O mercado começa a entender que a tecnologia não irá dominar por completo a produção, assim como é impossível bloquear seu avanço. Como bem destaca  Alexandre Lucas, o fator humano permanece insubstituível na publicidade: algoritmos replicam padrões com perfeição, mas computadores não têm traumas de infância e nunca compreenderão as delícias e os sofrimentos da experiência humana — a verdadeira matéria-prima da emoção. Confira:

1 – Absolut Tabasco, Wieden+Kennedy London

A primeira é Absolut Tabasco da Wieden + Kennedy London. A campanha nos lembra dos anúncios clássicos de Absolut da década de 90, mas o que mais gostei foi que o filme foi filmado em um vulcão real na Islândia. Quando ideia e execução são levados ao limite, surge algo brilhante. E essa campanha é a representação disso.

2 – Keep Walking Paulinho, AlmapBBDO para Johnny Walker

Thriller, de Michael Jackson, La Isla Bonita, de Madonna, All Night Long do Lionel Ritchie, We Are the World, do USA for Africa e muitos dos sucessos de Whitney Houston, Elton John e Tina Turner têm um brasileiro em comum: o percussionista Paulinho da Costa. A campanha “Keep Walking Paulinho” da AlmapBBDO para Johnny Walker, homenageia esse gênio brasileiro que conquistou alguns dos maiores artistas da música mundial que era reverenciado por ninguém menos que Quincy Jones. Quando a propaganda consegue se infiltrar e dialogar com a cultura popular, ela deixa de ser efêmera (como praticamente toda peça publicitária é). Assista ao documentário sobre a vida de Paulinho da Costa na Netflix. Vale a pena.

3 – No Bread, Ampfy para Bauducco

Uma campanha sobre pão com uma abordagem nova: sem mostrar o pão. A Ampfy, para Bauducco, criou uma campanha nos moldes dos anúncios visuais do final dos anos 90 e início dos anos 2000. Hot-dog, hamburguer e sanduíche são mostrados apenas com os seus recheios, sem o pão. As imagens capturam a nossa atenção instantaneamente. Uma bela ideia para vender Bauducco como o pão ideal para o seu lanche. E sem mostrar o pão.