A partir do conceito “Pra quem tem um parafuso a mais”, a Loja Comunicação estréia campanha nacional para a Revista piauí. Colocando o parafuso como o protagonista, os filmes utilizam frases para mostrar como esse “parafuso a mais” faz uma grande diferença.
A criação é de Marcelo Giannini, Daniel Bensusan e Thiago Neves. Giannini também responde pela direção de criação.