Piracanjuba resgata a pronúncia do nome na estreia da AlmapBBDO

A Piracanjuba estreia sua primeira campanha criada pela AlmapBBDO resgatando um dos elementos mais reconhecíveis da marca: a forma como muitos consumidores pronunciam espontaneamente seu nome — “Pi-ra-can-ju-ba”, separando as sílabas.

Esse hábito, presente há anos no imaginário popular, inspira o conceito criativo da nova comunicação nacional: “Se é si-la-ba-do, é Piracanjuba”. A ideia transforma a pronúncia pausada em um recurso narrativo para reforçar a presença da marca no cotidiano dos brasileiros.

A campanha será composta por uma série de filmes ao longo do ano, sempre partindo de situações comuns da rotina para destacar o portfólio da companhia. No primeiro comercial, por exemplo, a narrativa brinca com a diferença entre “torta de limão” e “tor-ta de li-mão”, quando a receita é preparada com produtos Piracanjuba. Assista aqui.

Mais do que um recurso criativo, a campanha busca valorizar um ativo de marca construído ao longo do tempo. Hoje presente em nove de cada dez lares brasileiros, a Piracanjuba aposta nessa familiaridade para reforçar sua conexão com os consumidores e destacar produtos que fazem parte do dia a dia da mesa do país.

A estratégia de mídia inclui TV aberta, plataformas digitais, redes sociais e mídia out of home, com ativações nacionais e regionais ao longo do ano.