A Piracanjuba ProForce lança uma nova campanha publicitária que amplia sua presença no território de performance e bem-estar. Criada pela AlmapBBDO, a comunicação estreia com o conceito “a fórmula perfeita pra quem acha que não precisa ter fórmula pra tudo” e propõe uma abordagem centrada nos hábitos cotidianos dos consumidores.
O filme acompanha situações do dia a dia para mostrar que performance também está relacionada ao equilíbrio entre trabalho, saúde, atividade física e momentos de lazer. A narrativa reforça o posicionamento “Viver é um esporte”, adotado pela marca para conectar movimento e qualidade de vida. A produção é da Compañia e da Raw Audio.
A campanha também destaca os atributos de Piracanjuba ProForce 23g, bebida com maior quantidade de proteína do que carboidrato, 5g de BCAA, zero lactose e zero adição de açúcar.
A iniciativa integra o planejamento de marketing da companhia para 2026, baseado nos pilares de rejuvenescimento da marca, regionalização e reposicionamento. A veiculação contempla TV aberta, plataformas digitais e redes sociais em âmbito nacional e regional, além de ações em mídia out of home previstas para o segundo semestre.
FICHA TÉCNICA:
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: Piracanjuba
Título: Durma enquanto eles trabalham
Produto: Piracanjuba ProForce
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Diretores de Criação: Mozar Gudin e Thiago Bocatto
COO: Rafaela Alves
Atendimento: Renata Carvalho, Barbara Gava, Vanessa Bortolosso, Thamirys
CSO: João Gabriel Fernandes
Planejamento: Rafael de Andrade, Augusto Leme
Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Vera Jacinto, Eriana Simões
Mídia: Rafaela Alves, Luana Gallizzi, Marcos de Oliveira Filho, Victor Gonçalves, Eric Uesato
Produtora de imagem: Compañia
Diretor: Thiago Vieira
Diretor de Fotografia: Bruno Tiezzi
Assistentes de Direção: Vitor Moreno
Produtora Executiva: Maria João Calheiros / Marquinhos Monteiro
Diretor de Produção: Lourenço Almeida
Coordenação de Produção: Giba Rodrigues
Produção: Daniel Cruz
Direção arte: CSK
Contrarregra: Guga
Figurino: Ana Paula
Maquiagem: Miriam Kanno
Casting: Lourenço Almeida
Pós-produção/ VFX: Equipe Compañia
Montador: Serginho Diniz
Color grading: Eduardo Coelho – Dudu
Finalizadora: Equipe Compañia
Motion Graphics: Murilo Plenas
Produtora de áudio: Raw Audio
Direção Musical: Hilton Raw
Produção Musical: Hilton Raw; Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira
Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Produção Executiva: Carol Peternelli
Coordenação: Robério Barbosa
Aprovação cliente: Lisiane Guimaraes e Amanda Leão