A Philips Avent escolheu a metáfora do “ouro líquido” para colocar a doação de leite materno no centro de sua comunicação durante o Agosto Dourado. Criada pela iD\TBWA, a ação “Carga Preciosa” usa um carro-forte como elemento central da narrativa para destacar o valor do alimento e incentivar mães lactantes a conhecerem a rede de doação de leite humano.
No filme principal, um carro-forte caracterizado pela marca percorre as ruas de São Paulo em uma rota inspirada no processo de coleta domiciliar. Ao longo do trajeto, os frascos entregues pelas mães são tratados como cargas de alto valor, em uma analogia que busca dar visibilidade à cadeia de orientação, coleta, armazenamento e distribuição do leite até os bebês que necessitam das doações, principalmente prematuros e recém-nascidos de baixo peso.
A comunicação também apresenta depoimentos de mães doadoras e receptoras e de profissionais ligados aos Bancos de Leite Humano, ampliando a abordagem para além do conceito criativo.
A estratégia se desdobra nos canais da Philips Avent durante agosto. O plano combina o filme hero com uma frente always on de conteúdos educativos sobre quem pode doar, ordenha, armazenamento, mitos relacionados à doação e localização dos Bancos de Leite Humano, além da participação de especialistas.
FICHA TÉCNICA
Cliente: Philips Avent
Campanha: Agosto Dourado 2026
Ação: Carga Preciosa Philips Avent
Agência: iD\TBWA
CCO: Camila Costa
Diretor-Executivo de Criação: Sthefan Ko
Diretor de Criação: Guga Diehl
Diretor de Criação Associado: Gabriel Silva
Redatora: Aline Marangoni e Nicolas Salvador
Diretor de Arte: Mateus Lima e Adriano Brodbeck
Atendimento: Cristina Kuchiki, Mariana Schiavon, Anna Leo
Cultura & Insights: Amanda Borges, Thais Cavalcante e Amanda Sá
Diretor de Cultura & Insights: Eduardo Marcondes
Diretora de Marketing e Novos Negócios: Marina Fagionato
Produção: Adriana Silva e Valdir Santos
Revisão: Marcelo Torres, Juliana Machado
Aprovação do Cliente: Flavia Almeida, Carolina Noronha, Pamela Amancio e Dayane Marmello
Produtora de Vídeo: Sugar
Produtora de Audio: Audio Arte