Old Spice, marca número um de desodorantes masculinos nos Estados Unidos, lança nova campanha no Brasil agora estrelada pelo norte-americano Terry Crews. Figura recorrente nas campanhas da marca no exterior com roteiros engraçados, beirando o nonsense, o ator é conhecido no Brasil por seu papel no seriado “Todo mundo odeia o Chris”, além de filmes como “As Branquelas” e “Os Mercenários”.
O comercial foi produzido pela agência Wieden + Kennedy, de Portland (EUA), em conjunto com a Abso Lutely! Productions, entitulada “Terry Digs There” (Terry cava ali, em tradução livre). Crews anuncia que a marca está disponível no Brasil e sai em uma jornada subterrânea para contar pessoalmente que Old Spice acha os brasileiros incríveis. Típico de sua atuação nas campanhas estrangeiras, os músculos do ator ganham destaque, e os gritos característicos, além das explosões, também estão presentes na versão para o Brasil.
Além do novo vídeo estrelado por Crews, a marca anuncia também uma série de outras ações no meio digital. Criado pela Wunderman, o endereço virtual www.oldspice.com.br traz o mapa da Homenidade com 20 interações que brincam com hábitos, manias e preferências do “homem homem” e apostam mais uma vez na linguagem irreverente e inusitada que é identificada como símbolo da marca.
Para completar os esforços da marca no ambiente digital e engajar o consumidor conectado, a Grey desenvolveu outras duas ações. Como extensão do merchandising realizado no programa de televisão Pânico na Band, o personagem Poderoso Castiga, sucesso interpretado pelo humorista Eduardo Sterblitch, gravou um divertido vídeo para os fãs da marca disseminarem aos amigos via WhatsApp. Na cena, o personagem utiliza seu famoso bordão – “Mais ou menos, mais ou menos” – para comentar que o chat está bastante desanimado. Ao final, ele assobia o som característico da marca. O download do vídeo pode ser feito em www.facebook.com/oldspicebrasil .
Já no canal do YouTube, com desdobramento nas redes sociais, uma série de webfilmes mostram as diferenças entre àqueles que tentam provar ser homem e os que são de fato ‘homem Homem’.