O Nubank recorre ao boca a boca e ao humor para apresentar o NuCoin, seu novo programa de benefícios. Criada pela Wieden+Kennedy SP, a campanha estreia nesta quarta-feira, 7, no intervalo do Jornal Nacional, e parte de um hábito popular entre os brasileiros — a fofoca — para explicar a novidade.
Com o mote “Chegou NuCoin. Agora, todo mundo tem chance de ganhar”, o filme mostra uma personagem que, ao se deparar com um anúncio do programa, busca informações em seu grupo de amigos. As respostas chegam por áudios gravados em diferentes situações do cotidiano, como durante um show, na barbearia, no trabalho e em momentos de compras. O filme tem produção da Iconoclast e da Savana Sounds.
A comunicação se estende para OOH e ações nas ruas. No dia 10 de outubro, food trucks distribuirão sorvetes em São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador e Belo Horizonte, em uma releitura da tradicional promoção do “palito premiado”. Além de dar direito a outro picolé, os palitos apresentam benefícios do NuCoin, que incluem prêmios semanais, sorteio de R$ 1 milhão ao final da atual temporada, em dezembro, cupons de marcas parceiras e acúmulo de pontos para desbloquear novas vantagens.
Na próxima semana, a campanha também chega à novela “Quem Ama Cuida”, da Globo, com uma inserção do NuCoin integrada à narrativa da trama.
“A campanha combina diversos formatos e experiências, da TV às ruas, das redes sociais à novela, para apresentar o NuCoin de maneira simples, divertida e cotidiana”, afirma Isabela Abbês, diretora de Marketing do Nubank.
Segundo Rodrigo Jatene, CCO Latam da Wieden+Kennedy, a estratégia buscou ir além da explicação do produto. “A campanha usa o boca a boca, o humor, situações cotidianas e vários pontos de contato para fazer com que os benefícios apareçam de forma natural, como aquela informação boa que chega no grupo e todo mundo quer compartilhar.”
FICHA TÉCNICA:
W+K SP
Presidente: Camila Hamaoui
CCO Latam: Rodrigo Jatene
Diretores de Criação: Thony Fernandes e Fernando Calvache
Redatores: Caio Camargo, Paula Braga
Diretores de Arte: Ayrton Bená, Laisa Chagas, Nicole Gelbvaks
Head de Produção: Fernanda Geraldini
Produtor Executivo: Marcella Féo
Producer: Isabela Torquato
Hub Leader: Renata Jay
Gerente de Atendimento: Nathalie Peixoto
Gerente de Projetos: Monique Oliveira
Executiva de Contas: Letícia Cardoso
Assistente de Atendimento: Pedro Rehem
CSO Latam: Andre Troster
Group Strategy Director: Thassio Rolim
Gerente de Estratégia: Karen Rodrigues e Júlia Aquino
Gerente de Estratégia de Conteúdo: Rodrigo Siqueira
Assistente de Estratégia: Calisto Castro
Head de Comms, Mídia e Data: Guilherme Cavalcante
Diretor de Mídia: Valéria Brasil
Gerente de Mídia: Natanael Alves
Supervisor de Mídia: Mariane Franzim e Fabricio Miranda
Coordenador de Mídia: Vitor Hugo
Assistente de Mídia: Amanda Vital
Nubank
Nubank Aprovadores:
CMO: Juliana Roschel
Diretora de Marketing: Isabela Abbês
Gerente Senior de Marketing: Felipe de la Rosa
Gerente de Marketing Sr.: Carla Giglioli e Heloisa Binello
Gerente de Marketing: Estevão Reis
Analista de Marketing: Matheus Pinto
Produtora Filmes
Produtora: Iconoclast
Direção: Paladino
Direção Executiva: Pity Lieutaud
Produção Executiva: Henrique Danieletto, Malaika Cipriano e Ana Monte
Assistente Produção Executiva: Jaqueline Barbosa
Coordenador de Produção: Fabio Arisaka e Marina Blum
Assistente de Coordenação: Carolina Loureiro
Assistentes Criativos: Gabriela Drigo Chiavone Frederico
Direção de Fotografia: Diego Martín Robaldo
1° Assistente de Direção: Bruno Galvão Romboli
2° Assistentes de Direção: Marcelo Piccinini Selingardi e Renan Silva Tolentino
Direção de Produção: Fabio Monteiro de Castro Gomes
Produtor: Thiago Monteiro de Castro Dias
Assistentes de Produção: Bianca Dias e Sabrina Aparecida Barbosa Senne
Direção de Arte: Fernanda Schelp Lopes
Produção de Objetos: Julia Marchezi
Assistentes de Objetos: Rita de Cassia J Medeiros Barros e Lívia Stefani Guireli
Diretor de Elenco: Mariana Barroso Carneiro
Figurinista: Ana Wainer
Assistentes de Figurino: Giovanna Naomi Yokoyama, Mateus Henrique Mello e Silva e
João Gabriel Rolim Rosa
Produção de Locação: Carlos Eduardo de Lima Silva – Dreads
Maquiagem: Carla Cristina Carrasco
Assistentes de Maquiagem: Louise barata Ribeiro, Michele Marques da Silva e Marina
Prysthon Saldanha
Elétrica: Paulo Sérgio Nunes da Silva
Maquinaria: Carlos Gomes Fidelis
Som Direto: Alexandre Pinto das Neves Turina
Produtora Som
Produtora: Savana Sounds
Direção Musical: Gu Garbato
Atendimento: Prix Miranda
Produção Musical: Gu Garbato
Finalização: Savana Sounds
Coordenação de Produção: Savana Sound
Pós Produção
Montador: Rafael Marques
Finalização: Nash
Finalizadora: Marília Ramos
Correção de cor: Sérgio Pasqualino/Bleach
Gerente de Pós Produção: Felipe Andriolo
Motion: Léo Sanches
Pós produtora: Nash
VFX Supervisor: Cirilo Bonazzi
Producer: Flavia Gannam
Producer Assist: Gabriel Bittencourt
VFX Artists: Alice Villela, Andre Neumann, Cirilo Bonazzi, Luiz Fernando Tavares Alves, Rafael Assoni, Rafael Jimenez, Renata Prado