O Bob’s transforma seu Milk Shake Crocante em motivo de “medo” para a concorrência em sua campanha de Halloween. Criada pela Artplan, a ação aposta no humor e no universo dos filmes de terror para trabalhar o conceito “O Milk Shake do Bob’s dá medo na concorrência”, combinando conteúdo, influência digital e promoção.
No filme, um personagem tradicionalmente associado ao terror — um palhaço assustador — tem os papéis invertidos e entra em pânico ao se deparar com o produto da rede. A produção é da Sailor/Corsair, com áudio da Sonido.
A campanha ganha desdobramento nas redes sociais com Márcia Sensitiva. Em conteúdos produzidos para Instagram e TikTok, a personalidade explora sonhos, pesadelos e signos para reforçar, de forma bem-humorada, a ideia de que o Milk Shake Crocante seria o verdadeiro “pesadelo” dos concorrentes.
As publicações com Márcia entram no ar entre 28 e 30 de outubro. A estratégia também inclui uma mecânica promocional: consumidores que comentarem um emoji de palhaço na publicação oficial do Bob’s Brasil poderão desbloquear um cupom de desconto.