A Natura leva o real time marketing para a ficção durante o Rock in Rio. Como desdobramento do conceito “Tem cultura, tem mistura, tem Natura”, a marca estreia no TikTok uma novela vertical gravada, editada e publicada no mesmo dia dos acontecimentos na Cidade do Rock. O projeto foi idealizado e é produzido pelo NOW, unidade de real time do A-Lab, laboratório de conteúdo do Grupo Dreamers.
A produção acompanha três amigas pelo festival, passando por diferentes espaços e ativações da Natura e incorporando produtos e experiências da marca à história. A captação acontece durante o dia e segue imediatamente para edição, para que cada capítulo seja publicado ainda naquela noite.
O roteiro também permanece aberto ao imprevisível. Acontecimentos, conversas e novidades que surgirem no Rock in Rio poderão entrar na trama e até influenciar os capítulos seguintes, fazendo do festival parte ativa da narrativa.
“Esse projeto traduz muito o jeito de trabalhar do NOW. Em apenas uma semana, idealizamos a novela, criamos os roteiros, definimos o casting e estruturamos toda a produção para chegar ao Rock in Rio prontos para operar em real time. O desafio foi criar uma história que tivesse força como entretenimento e, ao mesmo tempo, fosse capaz de incorporar de forma orgânica os diferentes assets, produtos e ativações da Natura. E ela continua aberta: o que acontecer no festival pode entrar no roteiro, ser gravado, editado e publicado no mesmo dia. É uma produção que exige velocidade, repertório e uma estrutura preparada para transformar cultura em conteúdo enquanto ela acontece”, afirma Renata Cruz, idealizadora e diretora do NOW.
“Encaramos a parceria com o NOW como um laboratório de experimentação de formatos e de narrativas. Ao longo das últimas edições, pilotamos iniciativas de real time, responding, encantamento que foram incorporadas à nossa estratégia de comunicação. Esse ano, escolhemos apostar nesse formato que agrega entretenimento à nossa estretégia de conteúdo”, complementa Beatriz Araújo, gerente global de branding e comunicação da Natura.