Moda e afeto entram no radar das marcas para o Dia dos Pais

O Dia dos Pais ganha novos códigos na comunicação das marcas de moda. Para além do apelo promocional e da tradicional sugestão de presentes, empresas estão usando a data para ampliar o diálogo com o público masculino, associando produtos a estilo, identidade, relações familiares e diferentes formas de viver a paternidade.

Marisa, Cartago e Rommanel são exemplos desse movimento. Com estratégias distintas, as marcas colocam moda e comportamento no centro das campanhas e exploram desde a influência feminina na decisão de compra até a presença de celebridades para construir conexão com diferentes gerações de consumidores.

Na Marisa, a campanha “Eles também vestem Marisa”, criada pelo Estúdio 302, busca dar maior protagonismo à categoria masculina. A comunicação adota uma estética de cabine de fotos, com câmeras e registros em formato polaroide, para retratar momentos espontâneos entre pais e filhos e apresentar peças voltadas a diferentes estilos.

A estratégia, porém, parte de um comportamento de consumo identificado pela própria varejista: mesmo no Dia dos Pais, a mulher continua tendo papel relevante na decisão de compra. Por isso, a comunicação conversa diretamente com a cliente da Marisa e, ao mesmo tempo, posiciona a rede como destino de moda para toda a família.

A Cartago segue pelo território da paternidade e escolheu Edson Celulari, de 68 anos, para protagonizar “Pai, um caminho que se aprende andando”. Ao lado do filho Enzo, de 29 anos, o ator revisita experiências pessoais e fala sobre como sua relação com os filhos se transformou ao longo do tempo.

Em vez de concentrar a narrativa diretamente nos calçados, a marca trabalha a paternidade como uma jornada construída no cotidiano. Celulari também é pai de Sophia, de 23 anos, e Chiara, de 4, o que permite à comunicação atravessar diferentes fases dessa experiência e abordar a relação entre pais e filhos sob uma perspectiva geracional.

Já a Rommanel aposta na conexão entre moda, música e joalheria para avançar no universo masculino. Estrelada por Thiaguinho, a coleção “Ritmos” apresenta peças com uma proposta urbana e contemporânea, associando acessórios à construção da identidade e do estilo masculino.

A iniciativa trabalha o conceito “o que se constrói e o que se mostra, o que sustenta e o que impacta” para aproximar estilo e relações afetivas. Entre as peças está um colar com o logo da turnê “Bem Black”, de Thiaguinho, banhado a ouro 18K, que estabelece uma extensão entre o produto e o universo cultural do cantor.