De olho na Black Friday, o Mercado Ads, unidade de publicidade do Mercado Livre, lança o Video Catalog Ads, primeiro formato de anúncios em vídeo dentro do marketplace. A solução transforma vídeos de produtos em peças publicitárias dinâmicas, integrando informações de preço, promoções e benefícios de envio para aproximar a exposição das marcas da conversão em vendas.
Com o uso de inteligência artificial, a ferramenta segmenta os anúncios em tempo real, a partir da previsão de interesse de cada consumidor. Os criativos são gerados automaticamente com base nos vídeos já publicados pelos vendedores, dispensando investimentos adicionais em produção. Ao clicar no anúncio, o usuário é direcionado para uma página de catálogo dentro do Mercado Livre, com destaque para o produto anunciado e acesso aos demais itens.
O novo formato também amplia o alcance das campanhas para além do marketplace. Por meio da rede estendida do Mercado Ads, os anúncios podem ser veiculados em mais de 60 mil sites e aplicativos na América Latina, utilizando dados de audiência para alcançar os mais de 136 milhões de compradores do Mercado Livre em outros ambientes digitais.
Segundo dados do Mercado Ads, consumidores impactados por anúncios em vídeo apresentam uma taxa de conversão 38% superior à daqueles que não recebem esse tipo de publicidade. A empresa informa ainda que anúncios de produtos em vídeo podem gerar até duas vezes mais vendas.