“McFish e a Receita Perdida de Atlântida”

O McFish está de volta ao cardápio do McDonald’s em todo o Brasil a partir desta terça-feira, 8. Para marcar o retorno, a marca lança “McFish e a Receita Perdida de Atlântida”, campanha criada pela GALERIA que transforma a volta do sanduíche em uma expedição arqueológica até a cidade mitológica.

A comunicação dá continuidade a uma narrativa iniciada antes da estreia oficial. Nas redes sociais, o McDonald’s mobilizou a comunidade @VoltaMcFish com conteúdos que exploraram a saudade dos fãs e criaram pistas sobre o retorno. Entre eles está o “Bolero da Saudade”, cuja letra foi construída a partir de comentários publicados pelo público nas 24 horas anteriores ao lançamento do musical.

O novo capítulo leva os chamados Fish Lovers às profundezas do oceano em busca da receita perdida do McFish. Em Atlântida, os personagens encontram ruínas, murais e até uma versão ancestral do Méqui 1000, restaurante da rede na Avenida Paulista. A expedição também serve para apresentar a novidade desta temporada: o McFish Deluxe, versão do sanduíche acrescida de alface e tomate. Assista aqui.

“O McFish é um momento cultural da marca. Diferente dos outros produtos do cardápio, estamos lidando com uma comunidade aficionada pelo sanduíche. Por isso, sempre procuramos sair do padrão e construir um arco narrativo envolvente”, afirma Rodrigo Marangoni, diretor executivo de criação da GALERIA.

A produção do filme – assinada pela Vetor Zero e pela Lucha Libre Áudio –  parte de uma estética inspirada no cinema de Wes Anderson e privilegiou a construção física do universo de Atlântida. Em vez de recorrer à inteligência artificial para criar os cenários, a equipe desenvolveu manualmente maquetes, prédios, ruínas e miniaturas.

A estratégia inclui ainda TV, digital, OOH, conteúdo com influenciadores, evento de lançamento e ativações de marca.