O Brasil conquistou cinco Leões em Direct Lions no Cannes Lions 2026. O principal destaque foi “Could Have Been a Heineken”, criado pela LePub Milão e LePub São Paulo para a Heineken, que garantiu o único Ouro brasileiro da categoria e acrescentou mais um importante reconhecimento à trajetória do case nesta edição do festival.
A campanha parte de uma provocação cultural: identificar iniciativas, eventos e situações que, pela afinidade com a marca, poderiam facilmente ter sido atribuídos à Heineken. A ideia transformou essa percepção em uma plataforma de comunicação capaz de ampliar a presença da cerveja nas conversas e na cultura, mesmo quando a marca não era a promotora oficial das ações.
Além do Ouro, “Could Have Been a Heineken” também conquistou uma Prata em outra subcategoria da competição. O Mercado Livre foi responsável pelos demais troféus brasileiros. “Field Barcode”, criado pela GUT São Paulo, levou uma Prata, enquanto “Scratch Your Data”, também da GUT para o e-commerce, conquistou dois Bronzes em diferentes subcategorias.
Com o resultado, o Brasil encerra sua participação em Direct Lions com um saldo de um Ouro, duas Pratas e dois Bronzes.