Mães da Sé: 66 lugares sem resposta no centro de São Paulo

A BeHumble e a ONG Mães da Sé realizaram nesta segunda-feira, 25, Dia Internacional da Criança Desaparecida, uma intervenção urbana na Praça da Sé, em São Paulo, para chamar atenção ao desaparecimento de crianças e adolescentes no Brasil.

Batizada de “Cadeiras da Ausência”, a ação ocupou o marco zero da capital paulista com 66 carteiras escolares vazias organizadas como uma sala de aula a céu aberto. O número representa a média diária de crianças e adolescentes desaparecidos no país ao longo de 2025, segundo dados do Sinesp (Sistema Nacional de Informações de Segurança Pública).

A iniciativa aposta no OOH experiencial e no simbolismo urbano para transformar um dado estatístico em impacto visual e emocional. A escolha da carteira escolar como elemento central busca criar identificação imediata com o público ao utilizar um objeto associado universalmente à infância.

“A carteira escolar representa um dos primeiros espaços de convivência de qualquer criança”, afirma João Lovise, Chief Creative Officer da BeHumble.

A Praça da Sé também foi escolhida pelo valor histórico para a causa. Foi ali que nasceu, em 1996, o movimento Mães da Sé, criado por Ivanise Esperidião após o desaparecimento da filha Fabiana.

A instalação contou ainda com QR Code direcionando o público para conteúdos digitais sobre desaparecimento infantil e sobre a atuação da ONG. Desde sua criação, a organização já cadastrou mais de 12 mil casos e ajudou a localizar mais de 5 mil pessoas em todo o país.