E se um dos primeiros sinais de uma doença cardiovascular não estivesse no peito, mas nas calças? A provocação conduz “Listen to Jordic”, campanha de conscientização do JOE Media Group criada pela Havas Lynx, da Inglaterra, que recorre ao humor para abordar a relação entre disfunção erétil e saúde do coração.
A comunicação apresenta Jordic — pronuncia-se “YOR-dik”, em uma brincadeira com a pronúncia nórdica da letra “J” —, um personagem viking que assume o papel de mensageiro para colocar em pauta um assunto ainda cercado de constrangimento entre os homens.
A campanha parte do alerta de que, em alguns casos, a disfunção erétil pode estar associada a uma doença cardiovascular subjacente. A proposta é deslocar o tema do campo exclusivamente sexual e apresentá-lo também como um possível sinal do organismo que merece atenção médica.
Para levar a mensagem ao público predominantemente masculino do JOE, Jordic protagoniza uma canção épica em estilo folk e um videoclipe que mistura entretenimento e informação. A trilha foi criada pela produtora brasileira Jamute, enquanto a produção do filme ficou a cargo da também brasileira Lightfarm. Assista aqui.
Com linguagem irreverente, “Listen to Jordic” busca reduzir o estigma em torno da disfunção erétil e estimular os homens a prestarem atenção aos sinais do próprio corpo e procurarem orientação profissional.