Para apresentar seu novo ciclo de expansão no Brasil, a LATAM transformou a Avenida Paulista em uma extensão das esteiras de bagagem dos aeroportos. A ação em fake out of home (FOOH), criada pela Graphene by Omnicom, operação dedicada que reúne WMcCann e MRM, usa imagens hiper-realistas e inteligência artificial para colocar malas gigantes no cartão-postal paulistano.
No vídeo, que circula nas redes sociais e também em relógios de rua da região, as bagagens aparecem com tags que fazem referência aos novos destinos da companhia. A peça abre a comunicação do conceito “Ser a maior é levar o Brasil cada vez mais alto”, que acompanha a expansão da malha aérea da LATAM e a chegada dos aviões Embraer E195-E2 à operação brasileira.
A produção do FOOH é da Artluz+, que combinou imagens reais, cenários virtuais em 3D e ferramentas de IA para criar a intervenção. A ideia também ganhou desdobramentos com os creators Lito Sousa e Nicolas Sarubbi, ligados aos universos de aviação e mobilidade urbana.
A Graphene assina a criação e a estratégia da comunicação 360, que utiliza o FOOH como ponto de partida para apresentar as novas rotas e destinos da companhia. O plano inclui ainda mídia exterior, digital e filme para TV aberta, com estreia prevista para 9 de agosto, no intervalo do Fantástico, na Globo.