Lagunitas transforma xixi de cachorro em desconto para IPA Day

A Lagunitas, marca do Grupo Heineken, apresenta Pee Posters, ação criada pela Ogilvy que transforma um hábito comum dos cães em benefício para seus tutores. A iniciativa acontece neste sábado (1º), no Lazy Park e no The Barley House (T.B.H.), em São Paulo, como parte das celebrações do IPA Day.

A mecânica utiliza cartazes instalados na altura dos animais e impressos com uma tinta natural sensível à umidade. Quando atingidos pela urina dos cães, os pôsteres revelam temporariamente um QR Code que dá acesso a um cupom para compra de cerveja nos bares participantes. Após secar, a mensagem desaparece, permitindo que a ação seja repetida por outros pets.

A ideia parte da provocação de que, apesar de serem os “melhores amigos” dos humanos, os cachorros nunca haviam “pago uma cerveja” para seus tutores. A identidade visual dos cartazes foi inspirada na comunicação popular de rua, com referências aos tradicionais anúncios afixados em postes, reforçando o humor característico da marca.