José Caporrino, diretor de criação da Fracta Propaganda

Fracta Propaganda e Chilli Beans, uma parceria desde o início da marca. O que isto representa para a sua carreira e à agência?
Jose Caporrino – Em uma palavra? Confiança. Uma parceria de mais de 15 anos passando por todos os desafios lado a lado é sem dúvida baseada em confiança mútua. De nossa parte, a aposta num cliente com uma ideia na cabeça, muitos óculos para vender e vontade de crescer. Da parte do cliente, a confiança em nossa criação e estratégia de comunicação a cada passo, para ajudá-lo a embalar essa ideia transformando-a numa marca. Juntos construímos o conceito da Chilli Beans, adaptamos para os formatos de quiosque, lojas, franquias e internacionalização da marca em todos os pontos de contato com o consumidor, sem perder a sua identidade. É sem dúvida desafiador para um criativo assim como para toda a agência. Aprendemos muito sobre o mercado de moda, varejo e franquias. Hoje a Fracta tem grande expertise que pode ser aplicado a clientes de diferentes áreas com a agilidade de uma agência pequena.

Geralmente as campanhas de Chilli Beans são ousadas. Exemplos são os filmes que fazem parte das campanhas “Para todas as espécies”, “Linhas Assinadas”, “Lenny Kravitz” e, a mais recente, “Manto Sagrado”. Fale um pouco sobre o processo criativo para a marca.
Jose Caporrino – A pimenta sugere algo imprevisível e não convencional, que incomoda, instiga, desperta os sentidos. Tentamos transpor este conceito para nossas criações, mais do que vender óculos e acessórios, procuramos trazer algo vivo, sempre rompendo totalmente com as campanhas anteriores e provocando o consumidor de alguma maneira.

Como foi filmar com o astro pop Lenny Kravitz? Fale um pouco sobre os bastidores desta campanha?
Jose Caporrino – Foram mais de 3 meses entre negociação, aprovação do treatment e filmagem. Depois de várias propostas e locações sugeridas em Los Angeles, NY, Paris e Bahamas, acabamos filmando em uma locação inusitada, um hotel decadente na periferia de Miami. A equipe era formada por profissionais alemães, holandeses, americanos, uma modelo romena e clientes brasileiros, uma mistura que deu muito certo no set. Tirando o processo burocrático, a filmagem correu muito bem, em um clima leve onde todos se divertiram bastante. Lenny é uma pessoa acessível e muito profissional.

A campanha com Lenny Kravitz tem na ficha técnica a badalada fotógrafa Ellen von Unwerth. Como rolou esta parceria?
Jose Caporrino – A equipe do Lenny Kravitz sugeriu alguns nomes. Ficamos encantados com o trabalho da Ellen, uma referência no cenário mundial da moda. Conversamos muito e ela se mostrou bastante comprometida com o projeto. A afinidade entre Ellen e Lenny Kravitz também foi um fator que pesou muito em nossa decisão. Queríamos que ele ficasse confortável e bastante à vontade com a direção do filme. Essa descontração e naturalidade fizeram a diferença no trabalho.

Produzir fora do Brasil. Conte um pouco como foi essa experiência.
Jose Caporrino – Aprendemos muito com esta campanha. Como conciliar a agenda maluca de um astro pop com a de uma fotógrafa badalada, a nacionalização de uma obra filmada no exterior para veiculação em tv aberta no Brasil e uma série de assuntos que nunca havíamos nos deparado. Foram vários estudos e formatos de trabalho, começamos com a ideia de trabalhar com equipe formada por brasileiros e americanos até chegarmos ao formato final, com uma produção 100% estrangeira.

A Fracta tem como meta focar em conteúdo?
Jose Caporrino – Vamos investir mais pesado nesta área em 2015.

Branded Content já faz parte do dia a dia da agência?
Jose Caporrino – Fazemos isso diariamente para nossos clientes em suas redes sociais. Além disso, recentemente criamos um livro de receitas com chefs para o cliente Nutty Bavarian. Desenvolvemos em parceria com a Puket o Meias do Bem, um projeto social que transforma meias velhas em cobertores para doação. Temos alguns projetos em andamento com a Chilli Beans também, que em breve serão lançados.

Qual a sua opinião sobre o futuro dos comerciais de 30 segundos?
Jose Caporrino – Eles vão continuar a existir. Este formato é muito versátil para vender. Cada plataforma tem seu valor em um plano de comunicação, a combinação delas e adequação da mensagem a cada meio é o caminho mais assertivo para as marcas. É preciso entender o que o consumidor busca em cada canal e como se comunicar com ele ali. Não adianta forçar a barra e ser invasivo.

Defina a Fracta Propaganda?
Jose Caporrino – Uma agência eficiente, aberta para o novo e de longos relacionamentos.