O Instituto Verificador de Comunicação (IVC) reformula seu serviço de auditoria de eventos. A modalidade deixa de ser uma categoria específica de filiação e passa a ser oferecida sob demanda aos veículos associados. Empresas realizadoras de eventos que não são publishers também poderão contratar o serviço mediante associação ao Instituto como assinantes.
Entre as novidades está a aferição de eventos híbridos, com dados de-duplicados das audiências presencial e remota. A auditoria cruza informações de credenciamento, catracas e bilheteria para identificar visitantes únicos, além de mapear o perfil do público e mensurar ações de patrocinadores e expositores.
Segundo Pedro Silva, presidente-executivo do IVC, a iniciativa busca integrar dados dos diferentes pontos de contato entre mídia e audiência, incluindo impresso, sites, newsletters, streaming e eventos.