Itaipava usa embalagem como mídia e lança pack com cerveja sem álcool no Carnaval

O Grupo Petrópolis e a marca Itaipava lançam no Carnaval o “Pack Responsável”, iniciativa que incorpora três latas de cerveja sem álcool ao tradicional pack de 350ml. A ação integra o Programa Saber Beber, plataforma de conscientização sobre consumo moderado da companhia.

Criada pela WMcCANN, a proposta se inspira no conceito de “Zebra Striping”, prática que alterna bebidas alcoólicas e não alcoólicas. A estratégia transforma o próprio produto em ferramenta educativa, inserindo a mensagem diretamente na embalagem e no ponto de venda.

O insight parte de pesquisas que indicam que intercalar versões sem álcool pode reduzir riscos associados ao consumo excessivo. Ao adaptar o pack, a marca utiliza design de produto como mídia, associando responsabilidade à experiência de consumo durante um dos períodos de maior exposição da categoria.

Como extensão da estratégia, o Grupo Petrópolis realiza ação com a Mastercard na estação República do Metrô, em São Paulo, com mobiliários que disponibilizam garrafas de água para portadores do cartão. A ativação amplia o discurso de consumo responsável com solução prática em ambiente de alta circulação.