A Isabela, marca da M. Dias Branco, coloca sua origem no Rio Grande do Sul no centro de sua nova campanha de marketing. Com o conceito “De onde eu vim, o sabor é assim”, a marca de massas, torradas e biscoitos resgata a trajetória iniciada no estado em 1954 para estreitar a identificação com os consumidores locais.
Criada pela Crispin, a comunicação associa a marca a elementos da cultura e da gastronomia gaúcha. Cuca alemã, pinhão cozido e churrasco aparecem na narrativa como parte de encontros, refeições e memórias afetivas que atravessam gerações.
A estratégia busca trabalhar a tradição como um ativo de posicionamento, conectando a história da Isabela aos hábitos e referências culturais do Rio Grande do Sul. A campanha também procura mostrar que essa relação não está restrita ao passado, mas permanece presente no cotidiano dos consumidores.
“O Rio Grande do Sul faz parte da nossa história e da forma como Isabela se relaciona com as pessoas. O objetivo dessa campanha é valorizar esse vínculo que sempre orientou nosso caminho, mostrando que o sabor também está nas memórias que construímos em cada encontro”, afirma Tatiane Klinguelfus Escanhoela, gerente de Marketing de Isabela.
A campanha fica no ar até dezembro, com veiculação em TV, rádio, cinema, digital e OOH. A estratégia prevê ainda ativações durante a Semana Farroupilha, reforçando a aproximação da marca com a cultura regional.
A produção é da Cine, com áudio da Liquo Áudio. Assista aqui.
Ficha Técnica:
Título do material: Celebrações
Agência: Crispin
Cliente: M.Dias Branco – Isabela
Produto: Institucional
CCO: André Kassu
Direção de Criação: Rafael Guth e Vinicius Fernandes
ACDs: Gustavo Guives, Nathalie Lourenço
Criação: Thais Soares, Crislene Fernandes; Maria Oliveira; Natacha Engelmann, Francisco Lucas Nogueira Sampaio
Estratégia e Dados: Renata Serafim, Catarina Moraes, Danilo Ueno, Anna D’Almeida, Gabrielly Moura, Isabel Azevedo e Pedro Negrini
Atendimento: Wilson Negrini, Lia Turato, Caio Rosario e Cristina Lumi
Mídia: Fernanda Di Buono, Daniela Rosa, Maria Eduarda; Letícia Toniato e Camila Graziela
Projetos: Henrique Salvadori, Larissa Lima, Daniela Rodrigues e Tamires Ribeiro.
Diretora de Produção Integrada: Fabíola Thomal
Produção integrada: Giovanna Cioca, Douglas Covino, Kalu Barbosa, Marcelo Tomioka, Ricardo Sanches e Marcus Costa.
Social: Bárbara Figueiredo, Marina Herscovici, Tamires Ribeiro, Bernardo Leandro, Lucas Walderez, Julia Luisi e Arthur Santana
TIME ISABELA:
Diretora de Marketing e Trade: Anna Carolina Martins Teixeira
Gerente Executiva de Marketing (Massas): Lucimara Craveiro Andrade
Gerência de Produtos: Tatiane Klinguelfus Escanhoela
Analista de Marketing II: Victória Zacarias de Souza
Gerente Executiva de Mídia: Bianca Kelssering Romero
Coordenador de Mídia: Gustavo Patiri Bueno de Camargo e Georgia Gavros Dinyako
Analista de Mídia II: Guilherme Salazar e Andressa Alvarez Fragali Pereira
PRODUÇÃO DE IMAGEM
Direção Executiva: Raul Doria e Deo Borba
Produção Executiva: Renata Jarud
Atendimento: Ingrid Dias
Direção: Cris Vida
Coordenação de Produção: Jair Costa e Magda Alves
Assistente de Direção: Luciano Arturo
Diretor de Fotografia: Leo Kawabe
Diretor(a) de Produção: Renato Salmaso
Diretora de Arte: Claudia Terçaroll
Produtor de Elenco: Andrea Coelho e Andrea Mesa
Produtor de Locação: Alexandre Rocha
Figurinista: Simone Fleitlich
Maquiador: Feco
Coordenação de Pós Produção: Lucas De Paula e Sérgio Cicinelli
Atendimento de Pós Produção: Juliana Silva
Montagem: Lucas Câmara
Finalização: Cine X
Artista de IA: Shimi
PRODUÇÃO DE ÁUDIO
Produtora de som: Liquo Áudio
Direção Musical: Felipe Engel
Atendimento e Coordenação: Nic Bonnet
Produção Musical: Thiago Lucas e Vicente Dias Jacomini
Locutora: Nic Bonnet