A Ipanema estreia “Você não é todo mundo”, primeira campanha criada pela AlmapBBDO desde que a agência assumiu a comunicação full service da marca da Grendene, em abril. O trabalho marca uma nova fase do posicionamento da Ipanema e parte de uma frase conhecida por diferentes gerações para falar de individualidade, estilo e liberdade de escolha.
A campanha ressignifica o conselho ouvido por muitos brasileiros durante a infância: se você não é todo mundo, por que escolher como todo mundo? A provocação orienta uma comunicação que incentiva o consumidor a buscar produtos alinhados à própria personalidade, em vez de simplesmente acompanhar tendências e padrões.
O conceito também apresenta a nova linha Sempre Nova, formada por 12 opções entre modelos femininos, infantis e baby, com diferentes estilos e cores. A coleção funciona como expressão da estratégia da marca de ampliar sua identificação com diferentes perfis e ocupar um território mais próprio no competitivo mercado de sandálias e calçados.
“Acreditamos que a moda e o estilo são ferramentas de expressão pessoal. Por isso, a Ipanema construiu ao longo dos anos um portfólio plural, capaz de dialogar com diferentes perfis, preferências e momentos de vida. O conceito ‘Você não é todo mundo’ nasce dessa essência e reforça uma mensagem muito atual: cada pessoa é única e deve se sentir livre para fazer escolhas que reflitam sua personalidade. Queremos inspirar as pessoas a se reconhecerem em suas próprias escolhas, sem abrir mão daquilo que as torna diferentes”, afirma Paulo Barth, diretor comercial da Grendene.
Com presença em TV aberta, CTV, OOH e plataformas digitais, a campanha será integrada à estratégia always on da Ipanema, mantendo o conceito em circulação ao longo do ano e ampliando os pontos de contato da marca com diferentes públicos.
A produção é da Don’t Touch My Soda, com áudio da Quiet Music + Sound. Assista aqui.
FICHA TÉCNICA:
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: Ipanema
Título: Você não é todo mundo
Produto: Coleção Sempre Nova 2026
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
ECD: Edu Lima
Head de Design e Craft: Eric Benitez
Criação: Edu Lima, Eric Benitez, Felipe Paganoti e Igor Pontes
COO: Rafaela Alves
VP de Atendimento e Negócios: Carolina Escorel
Head de Contas e Negócios: Michel Issa Ajaj
Atendimento: Alice Savioli
Diretora de Projetos: Ana Cecília Barbosa
Gerente de Projetos: Laís Kikuchi
CSO: João Gabriel Fernandes
Head de Estratégia: Maju Strasburg
Estratégia: Marília Ziotti e Aline Siqueira
Head de Mídia: Renata Caovilla
Mídia: Tatiana Silva, Lucas Gimenez e Amanda Santana
Head de OOH Vista: Bia Carmel
Head de Performance: Danielle Farhat
Performance: Marcelo Santos, Barbara Aparecido, Gabrieli Oliveira, Gabriela Gutierrez e Thais Rosa
Estratégia de Conteúdo: Marília Ziotti
Social Insights: Gustavo Arakawa e Leonardo Lago
Produção audiovisual: Diego Villas Bôas, Aline Silva e Marcia Granja
Art Buyer: Tereza Setti, Stephanie Biekarck
Diretor de Produção Gráfica: José Roberto Bezerra
Coordenação Produção Gráfica: Rose Ribeiro
Arte Final/ Tratamento de Imagem: Triple A
Revisão: Eliana Pavan
Produção digital: Lilian Cavallini e Luan Henriques
Aprovação Cliente Daiane Fischer, Marina Pozza, Daiara Geremia Soares, Amanda Natalia Da Silva, Luiza Bemfica Sant´Ana
Produtora de Imagem: Don’t Touch My Soda
Direção: Felipe Mansur
DOP: J.P Garcia
Direção de Arte: Carol Ozzi
Direção 2º Unidade: Mariana Coropos
DOP 2º Unidade: Caio Humb
Head Produção Executiva Associada: Michelle Lutfy
Assist. Produção Executiva: Gabriel Ramires
CPO | Landscape: Renata Munaretto
Coordenação de Produção | Landscape: Karol Brito
1º Assist. Direção: Luciana Camargo
2º Assist. Direção: Paula Balieiro e Bella Magalhães
Storyboard: Allan Rabelo
Direção de Produção: Lorran Oliveira
Produtores: Stefani Aparecida, Danielle Patane e Maria Eduarda Stocco
Platô: Gutemberg Dantas (Guto)
Assistente de Arte: Thais Russo
Produtor de Arte: Carlos Castilho
Produtor de Objetos: Bruna Ramos e Sergio Heineck
Efeitos: Bruno Steger
Produtora de Elenco: Alice Wolfenson
Produção de Figurino: Elizabeth Magalhães
Beleza: Marcella Lemef
Chefe de Elétrica: Anisio Pacheco
Chefe de Maquinária: Weber Cunha (Cabelo)
Operador de Som Direto: Alexandre Turina
Pós Produção: Nash VFX
Montador: Rodolpho Ponzio
Color Grading: Osmar Junior
Coordenador de Finalização: Troop Post
Produtora de Som: QUIET CITY MUSIC + SOUND
Produção Musical: Chris Jordão e Darren Solomon
Mixagem e Finalização: André Melges e Leandro Barduzzi
Produção Executiva / Atendimento: Xanna D’aguiar e Karina Vadasz
Fotos:
Fotógrafo: Ivan Erick | ThinkersMGMT
Produtora executiva: Soraya Amaral | DAMA
Styling: Adelmo Firmino
Casting: Babi Coelho | People
Beleza: Cris Biato
Retoque: Helder Bragatel