Invisalign fala com a Gen Z em campanha inspirada na linguagem das redes

A Align Technology lança uma nova campanha da marca Invisalign voltada à Geração Z, apostando em referências nativas das redes sociais para discutir evolução pessoal e autoconfiança. Criada pela Publicis Brasil, a comunicação tem como conceito “Primeiro você clica. Depois você melhora“.

A campanha parte de um comportamento comum entre os jovens: a tendência de enxergar apenas o resultado final das conquistas publicadas nas redes, ignorando o processo de aprendizado. A criação faz referência ao viral “primeiro você começa, depois você melhora” e aos tradicionais comentários de “me nota” em plataformas como TikTok e Instagram para reforçar a importância das tentativas e da evolução contínua.

Para conectar a mensagem ao público, a marca escalou três criadoras com forte identificação junto à Gen Z: a atacante da Seleção Brasileira Bia Zaneratto, a gamer e criadora de conteúdo Malena e a influenciadora de beleza Jahde Borg. Em vídeos de 20 segundos, elas revisitam o início de suas trajetórias, mostrando os erros, aprendizados e o momento em que a prática se transforma em confiança.

Os filmes alternam imagens do passado e do presente, usando o “clique” do alinhador transparente Invisalign como símbolo do início da transformação. A campanha será veiculada em plataformas digitais como Meta, TikTok e Google, além dos canais proprietários da marca. A estratégia de influência conta com Farol, Origem e Agência de Atletas, enquanto a produção é da Miss Sunshine, com trilha assinada pela Fuzzr.