A Ínsula Comunicação, do grupo Neogama/BBH, é a mais nova agência de campanhas promocionais da Sony. A partir de agora os eventos, ações de ativação e demais ações BTL passam a ser de responsabilidade da agência.
Dez agências participaram do processo de concorrência. A Sony já tem duas agências de marketing promocional e o objetivo foi dividir suas demandas nesta área com uma nova parceira.