inDrive aposta em Joelma e no “poder de escolher”

A inDrive lança sua principal campanha de 2026 no Brasil, estrelada por Joelma, com o conceito “Justo é Escolher”. A iniciativa traduz o diferencial do app – a possibilidade de negociação direta de preços entre passageiros e motoristas – em uma narrativa leve e de apelo popular.

Criada pela Keenwork e produzida pela Dlktsn, a campanha explora um duplo sentido criativo ao associar o termo “plataforma” tanto ao aplicativo quanto às icônicas botas da artista. No filme, fãs confundem o termo ao comentar sobre uma “nova plataforma” da cantora, até a revelação do app como solução.

Com tom bem-humorado, a peça apresenta funcionalidades como sugestão de preço, escolha de motoristas com base em avaliações e foco em segurança e transparência. Um dos destaques é o jingle inspirado em “Voando pro Pará”, hit da cantora, adaptado ao ritmo do calypso para reforçar o reconhecimento e a conexão cultural com o público.

A campanha foi estruturada em formato 360, com veiculação em TV, OOH, DOOH, mídia digital, streaming de áudio e vídeo, além de ativações em plataformas como Instagram, TikTok e YouTube. A estratégia contempla sete cidades: São Paulo, Curitiba, Manaus, Boa Vista, Governador Valadares, Uberaba e Porto Velho.