Heinz veicula campanha internacional no Brasil

A Heinz estreia no Brasil a campanha “Desenhe um ketchup”. No filme, a marca – sem se identificar – convida consumidores a desenharem um ketchup, só isso. Ao final, a maioria das pessoas desenhou uma garrafa de Ketchup Heinz. O experimento social foi realizado com participantes de diversos países, incluindo o Brasil.

Questionado sobre a intenção da campanha, Daniel Gotlib, diretor associado de Construção de Marca e Inovação da Kraft Heinz Canadá, país de origem da campanha, afirmou que queria “Descobrir a associação instintiva e intuitiva que os consumidores têm entre ketchup e Heinz. Quando pedimos anonimamente aos consumidores que simplesmente desenhassem um ketchup, aprendemos que quando as pessoas pensam em ketchup, elas pensam e visualizam Heinz”.

Título: Heinz Draw Ketchup
Cliente: Kraft Heinz
CCO: Aaron Starkman
Diretor Executivo de Criação: Mike Dubrick
Diretor de criação, Head de arte: Joel Holtby
Diretor de Criação associado: Zachary Bautista
Diretor de arte: Zachary Bautista
Escritor: Geoff Baillie
Designer: Jaclyn McConnell
Estrategista: Sean McDonald, Julian Morgan
Produtor: Alex Butt Production
Coordenador: Spencer Houghton
Produtor de impressão: Narine Artinian
Produtora: R+D Productions
Direção: Agency
DoP: AA Scott McClellan
Editor: Stephen Parker
Online: Emmett Maloney

Equipe da conta
Diretora do núcleo: Amy Greenspoon
Diretor de atendimento: Kai de Bruyn Kops
Gerente de atendimento: Allie Kennedy

Produtora de áudio: Vapor Music
Engenheiro de áudio: Art Mullin

Produtora no Brasil: CRIAmov