Heineken transforma OOH em mídia colaborativa e coloca marcas lado a lado nas ruas

A Heineken leva sua plataforma global de socialização para o território urbano com “Socializing Billboards”, ação criada pela LePub que propõe uma nova lógica para o uso do out of home. A iniciativa transforma painéis em espaços compartilhados entre marcas, substituindo a disputa por atenção por uma abordagem colaborativa.

A execução se materializa em peças duplas, nas quais um mesmo layout é dividido entre dois anunciantes. De um lado, a Heineken; do outro, marcas parceiras como iFood e Misci. A partir de uma única fotografia, os anúncios se complementam visualmente, criando uma experiência integrada para quem circula pela cidade.

A ação ocupa pontos estratégicos de São Paulo com painéis lado a lado, além de uma empena no Rio de Janeiro, ampliando o impacto e explorando diferentes formatos dentro do OOH. O movimento reposiciona o meio como um espaço de convivência entre marcas e reforça o potencial da mídia exterior como plataforma de experimentação criativa.