A Havaianas apresenta sua nova campanha global para a linha Puffed, em um movimento que amplia a presença da marca no território da moda. Criada pela Asia, a comunicação aposta na cultura pop como vetor estratégico para reposicionar o produto em um contexto mais aspiracional.
A campanha se conecta ao lançamento nesta quinta-feira, 30, de O Diabo Veste Prada 2, aproveitando o buzz global em torno do filme para inserir a nova linha em um imaginário associado à alta-costura. Com o conceito “Tira o salto, vai de Havaianas”, a marca propõe uma inversão de códigos, levando seu produto para um território tradicionalmente dominado por outros símbolos de estilo.
A estratégia parte da lógica de capturar conversas já em curso. “A campanha nasce desse momento de hype em torno do filme e usa a cultura pop como um atalho para aproximar a marca do consumidor”, afirma Vico Benevides, cofundador e CCO da Asia.
A execução inclui um shooting com nomes como Isabeli Fontana e Fina, reforçando a conexão com o universo fashion.
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