Após concorrência que envolveu 10 agências, WMcCann foi selecionada pelo Grupo Petrópolis para atender as marcas Itaipava, Crystal e Lokal. A conta vinha sendo atendida pela VMLY&R.
A agência foi selecionada após um processo de concorrência, conduzido pela Scopen, que levou 3 meses e envolveu mais nove agências na primeira fase e três na segunda.