A Globo apresentou os detalhes de sua cobertura para a Copa do Mundo FIFA 26, estruturada como uma operação multiplataforma que integra TV aberta, streaming, digital, creators, redes sociais, experiências ao vivo e soluções comerciais. O projeto aposta em diferentes formatos de consumo para ampliar o alcance do torneio e já reúne 25 patrocinadores, entre marcas tradicionais e novos players de tecnologia, apostas e serviços digitais.
A estratégia comercial da emissora transforma a Copa em um ecossistema de mídia, conteúdo, live marketing e influência, conectando marcas a diferentes perfis de audiência ao longo do dia. Entre os patrocinadores confirmados estão Ambev, Itaú, Unilever, Amazon, BYD, Apple, OpenAI, Betano, Claro, Coca-Cola e XP.
Com 1.000 horas de transmissão ao vivo e mais de 500 profissionais envolvidos, a cobertura será distribuída entre TV Globo, sportv, ge.globo, Globoplay, Ge TV e GloboPop, plataforma dedicada a vídeos verticais, cortes e melhores momentos. A emissora também aposta em creators, conteúdos sob demanda e influenciadores para manter a Copa como assunto contínuo nas redes sociais.
Entre os destaques da operação está o “Estádio da Globo”, estúdio virtual instalado nos Estúdios Globo que combina realidade aumentada, inteligência artificial e painéis de alta definição para ampliar a sensação de imersão nas transmissões. O sportv exibirá todos os jogos em 4K a 60 quadros por segundo, enquanto o Globoplay investe em baixa latência para aproximar a experiência digital do tempo real da TV.
A emissora também utilizará a Copa como palco para o lançamento oficial da DTV+ (TV 3.0) no Brasil. A nova tecnologia permitirá recursos interativos nas transmissões da TV aberta, inicialmente disponíveis para usuários do Rio de Janeiro, São Paulo e Brasília com aparelhos compatíveis.
No live marketing, o principal projeto será o Arena Globo, espaço gratuito instalado no Parque Ibirapuera, em São Paulo, com transmissões dos jogos da Seleção Brasileira, ativações de marcas, experiências presenciais e loja oficial. A Globo também atuará como media partner de outras arenas espalhadas pelo país, incluindo eventos em Rio de Janeiro, Salvador, Belo Horizonte, Porto Alegre, Goiânia e Recife.
A estratégia inclui ainda uma forte frente de influência digital. Em parceria com a Play9, o projeto “2026 Convocados” reunirá 26 influenciadores e cerca de 2 mil micro e nano creators em ativações distribuídas pelo país. A cobertura digital também contará com conteúdos exclusivos de creators como Fred Bruno, vídeos verticais no ge.globo e uma edição especial do Cartola inspirada no Mundial.